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2022.07-国家开放大学2022年春季学期期末统一考试试题答案--第1页

试卷代号：2175

国家开放大学2022年春季学期期末统一考试

市场营销学试题

2022年7月

注意事项

一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。考试结束后，

把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完考卷和答题纸后才

可离开考场。

二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指定位置上，

写在试卷上的答案无效。

三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。

一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号写在答题纸上。每

小题2分，共30分）

1.以下哪种方法可以节省调查的费用和精力？()

A.一手资料的收集

B.采用观察法收集资料

C.采用电话调查法收集资料

D.二手资料收集

2.避强定位策略的优点是()。

A.有利于提高产品的质量

B.有利于企业占据较佳的市场位置

C.使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小

D.有利于提高企业管理水平

3.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用()

战略。

A.紧缩B.抽资

C.稳定发展D.维持

4.以防御为核心是()的竞争策略。

A.市场领先者B.市场挑战者

C.市场跟随者D.市场补缺者

5.以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采取的市场营销策略？()

A.巩固老用户B。立即停止生产

C.加强售后服务D.开发二代产品

6.人员推销的缺点主要表现为()。

A.成本低、顾客量大B.成本高、顾客量大

C.成本低、顾客有限D.成本高、顾客有限

7.市场营销观念的中心是()。

A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去

8.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营

销的任务是实行()。

A.扭转性营销B.恢复性营销

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