品牌管理视角下展会品牌构建与发展策略研究.docx

品牌管理视角下展会品牌构建与发展策略研究

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与内容结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

品牌管理理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1品牌管理的概念与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2品牌管理的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3品牌管理的价值链分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

展会品牌构建的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1展会品牌的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2展会品牌构建的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3展会品牌构建的关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

展会品牌构建的策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1.1目标市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1.2品牌个性定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2.1媒体传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2.2社交媒体传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3品牌体验策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.3.1展会现场体验设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.3.2后续服务体验优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.4品牌合作策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.4.1合作伙伴选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.4.2合作模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

展会品牌发展的动态分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.1品牌生命周期理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.2展会品牌发展阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.2.1成长期．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.2.2成熟期．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.2.3衰退期．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.3展会品牌发展策略调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

6.1案例选择与介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.2案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.2.1品牌构建策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

6.2.2品牌发展策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

6.3案例启