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信息系统市场营销概述考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验学生对信息系统市场营销的基本理论、方法和应用能力的掌握程度，考察学生对信息系统市场营销策略、市场调研、产品策划、营销渠道等方面的理解和应用能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.信息系统市场营销的核心是（）。

A.产品开发

B.价格策略

C.推广策略

D.顾客需求

2.以下哪个不是信息系统市场营销的基本要素？（）

A.产品

B.价格

C.地点

D.生产

3.市场营销组合中的“4P”不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

4.以下哪项不是市场调研的主要目的？（）

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.评估市场潜力

D.制定营销策略

5.产品生命周期理论中，产品进入成长期的标志是（）。

A.销售增长速度放缓

B.市场竞争加剧

C.销售量迅速增长

D.市场需求饱和

6.以下哪种营销策略强调与顾客建立长期稳定的合作关系？（）

A.竞争策略

B.合作策略

C.挑战策略

D.避免策略

7.以下哪个不是影响信息系统产品定价的因素？（）

A.成本

B.竞争

C.法律法规

D.消费者心理

8.以下哪种营销渠道适合于网络营销？（）

A.传统实体店

B.电视广告

C.互联网平台

D.电话营销

9.以下哪项不是营销传播的要素？（）

A.信息传递

B.传播渠道

C.传播效果

D.市场份额

10.以下哪个不是品牌定位的关键因素？（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.产品特性

D.企业文化

11.以下哪种营销策略适合于新产品推广？（）

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.针对性策略

D.无差异策略

12.以下哪个不是市场细分的方法？（）

A.按地理细分

B.按人口细分

C.按心理细分

D.按产品细分

13.以下哪个不是市场营销中的“4C”理论？（）

A.Customer（顾客）

B.Cost（成本）

C.Convenience（便利性）

D.Communication（沟通）

14.以下哪种营销策略适合于成熟市场？（）

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.目标集中策略

D.以上都是

15.以下哪个不是营销沟通的工具？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.产品说明书

16.以下哪种营销策略适合于新产品？（）

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.目标集中策略

D.以上都是

17.以下哪个不是市场调研的方法？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.数据挖掘

18.以下哪种营销渠道适合于直销？（）

A.互联网平台

B.传统实体店

C.电话营销

D.邮寄

19.以下哪个不是营销传播的职能？（）

A.传递信息

B.影响消费者

C.增强品牌形象

D.监测市场变化

20.以下哪个不是品牌管理的关键因素？（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌保护

D.市场份额

21.以下哪种营销策略适合于市场领导者？（）

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.目标集中策略

D.以上都是

22.以下哪个不是市场细分的基础？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可分割性

23.以下哪种营销策略适合于市场跟随者？（）

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.目标集中策略

D.以上都是

24.以下哪种营销渠道适合于批发商？（）

A.互联网平台

B.传统实体店

C.电话营销

D.邮寄

25.以下哪个不是营销传播的目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.促进销售

D.提升市场份额

26.以下哪个不是品牌建设的步骤？（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌保护

D.市场调研

27.以下哪种营销策略适合于市场挑战者？（）

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.目标集中策略

D.以上都是

28.以下哪个不是市场细分的原则？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可扩展性

29.以下哪种营销渠道适合于零售商？（）

A.互联网平台

B.传统实体店

C.电话营销

D.邮寄

30.以下哪个不是市场营销管理的过程？（）

A.市场调研

B.市场细分

C.产品策划

D.财务管理

二、多选题（本题共20小题，每小题1分