论广告辞的审美特性.docx

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广告辞的审美特性

摘要：广告在现代社会生活中发挥着越来越重的传递信息的作用。广告的创意、商品信息的传递，最终都必须依靠语言文字来表达。广告辞呈现在受众面前时，展现了语言美，受众也感受了美，体验到了美，甚至产生了审美愉悦。广告辞鲜明的审美功能和审美特性让使广告拥有更强的感染力和征服力。因此，把握广告辞对受众的审美功能，把握广告辞的审美特性对广告功能的实现具有重要意义。关键词：广告语言；广告辞；审美功能；审美特性引言长久以来，广告辞常常被视为单纯的商业性语言，通过吸引消费者的注意来获得商业利益。但事实上，广告辞已经成为传递商品信息的不可或缺的方式，它有推动生产销售、