2025年全国1月自考广告学精选试题及答案解析.doc

做试題,没答案?上自考365,网校名师為你详细解答!

全国1月自考广告学(二)试題

課程代码：00853

一、单项选择題(本大題共10小題，每題1分，共10分)

在每題列出的四个备选项中只有一种是符合題目规定的，請将其代码填写在題后的括号内。錯选、多选或未选均无分。

1.下面有关广告概念的关键内容說法錯误的是（）

A.商业广告是有偿的

B.广告是面对面的人员销售推广活动

C.广告必须有明确的广告主，它是广告行為的主体

D.广告主对广告公布具有一定程度的控制权

2.1872年，最早在《申报》上出現的广告产品是（）

A.五金机械

B.字画装裱店

C.“戒烟丸”和“白鸽票”

D.客栈

3.20世纪初，中国最早的专业广告企业重要集中在（）

A.上海 B.广州

C.北京 D.武汉

4.华龙面推出“煮着吃”的以便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用

的广告方略是（）

A.价格定位 B.对象定位

C.外形定位 D.使用措施定位

5.广告运作的主线目的是（）

A.增进社会经济和财富增長 B.塑造良好的企业形象

C.销售 D.广而告之

6.广告信息体現的重点是（）

A.語言信息 B.直接信息

C.构图、色彩信息 D.间接信息

7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称為（）

A.毛评点 B.千人成本

C.收视率 D.抵达率

8.下列用来测定广告心理变化效果的措施是（）

A.记录法 B.曰志调查法

C.投射法 D.销售地区测定法

9.中国最大的全国性广告行业组织是（）

A.中国广告学会 B.中国广告协会

C.中国广告同业公会 D.中国广告联合会

10.国际通例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（）

A5％ B.10％

C.15％ D.20%

二、多选題(本大題共10小題，每題2分，共20分)

在每題的五个备选项中至少有两个是符合題目规定的，請将其代码填写在題后的括号内。錯选、多选、少选或未选均无分。

11.从定义角度看，“广告”的意义包括在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（）

A.消费者(consumers) B.成本(cost)

C.传播(communication) D.创意(creativity)

E.媒介(channels)

12.广告的心理功能包括（）

A.感觉和知觉 B.吸引注意

C.增强记忆 D.增进联想

E.說服消费者

l3.间接信息在广告中的作用包括（）

A.强化企业形象、品牌形象或商品特性

B.有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾

C.更好地体現商品的使用，起到消费示范与引导作用

D.引导视线，增長广告的注意率，强化关注程度

E.使广告更富人情味，拉近与消费者的距离

14.消费者参与程度较低的购置类型有（）

A.复杂型购置 B.友好型购置

C.多变型购置 D.习惯型购置

E.冲动型购置

15.产品生命周期包括（）

A.产品导入期 B.产品发展期

C.产品成長期 D.产品成熟期

E.产品衰退期

16.广告预算分派的措施包括（）

A.按不一样的市场和地辨别配 B.按产品种类分派

C.准時间分派 D.按传播媒介分派

E.按顾客类型分派

17.广告创意的详细措施包括（）

A.形象创意法 B.直觉创意法

C.发散创意法 D.灵感创意法

E.去伪存真法

18.直邮广告具有的特点包括（）

A.高效性 B.自主性

C.直接性 D.非公开性

E.灵活性

19.广告频度决策中，变动频率的类型有（）

A.均匀序列型 B.延長序列型

C.波浪型 D.渐进型

E.递减型

20.国际广告市场环境重要是指目的国的（）

A.经济环境 B.政治环境

C.法律环境 D.文化环境

E.社会环境

三、名詞解释題(本大題共5小題，每題4分，共20分)

21.企业广告

22.整合行销传播

23.广告筹划

24.创意

25.广告受众

四、简答題（本大題4小題，每題5分，共20分）

26.简述現代广告业的特点。

27.简述广告调查的详细内容。

28.简述广告文案的内容要素。

29.举例阐明什么是竞争对手定位。

五、论述題（本大題2小題，每題10分，共20分）

30.试述广告的营销功能。

31.试述创制网络广告的基本规定，分析网络广告的投放公布应注意哪些问題？

六、案例分析題(本大題共10分)

32.阅读如下案例：

1954年，达·彼斯(Bates)广告企业的筹划人罗瑟·瑞夫斯(RosserReeves)在美国

的广告筹划界已经小有名气。

一天，罗瑟·