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“新清扬”针对90后市场品牌策划方案图文

一、市场分析

(1)在当前市场环境下，90后消费者群体已成为消费市场的主力军，他们对于个人护理产品的需求呈现出多元化、个性化的特点。这一群体对于品牌的选择更加注重产品的品质、功效以及品牌形象。通过市场调研发现，90后消费者对于洗护产品的关注点主要集中在以下几个方面：首先，他们追求产品能够有效解决个人护理问题，如去屑、控油、滋润等；其次，他们注重产品的安全性，对产品成分的天然性、无刺激性有较高的要求；最后，他们对于产品包装设计、品牌故事等方面也表现出浓厚的兴趣。

(2)针对洗护市场，新清扬品牌需要深入了解90后消费者的消费习惯和购买心理。这一群体通常通过网络、社交媒体等渠道获取信息，对于品牌口碑和用户评价具有较高的关注度。因此，新清扬品牌在市场分析中应关注以下几点：一是分析90后消费者的网络行为，了解他们在不同平台上的消费偏好；二是研究竞争对手的市场策略，分析其产品特点、营销手段等；三是通过市场调查，收集90后消费者对于洗护产品的实际需求和期望。

(3)在进行市场分析时，新清扬品牌还需关注行业趋势和新兴技术对市场的影响。随着科技的发展，越来越多的新型洗护成分和技术被应用于产品中，如植物提取物、生物科技等。这些新技术的应用不仅提高了产品的功效，也满足了消费者对于天然、环保的需求。同时，随着环保意识的提升，消费者对于产品的包装和可持续性也提出了更高要求。新清扬品牌在市场分析中应充分考虑这些因素，确保产品能够紧跟行业发展趋势，满足消费者日益增长的需求。

二、品牌定位

(1)新清扬品牌在90后市场中的品牌定位应聚焦于“年轻、时尚、科技感”。根据市场调研数据显示，90后消费者对品牌的期待中，年轻化、时尚感占比高达60%，而科技感则占据了40%。以某时尚洗护品牌为例，其成功吸引了大量90后消费者，其品牌定位正是以年轻、时尚、科技感为核心，通过产品创新和营销策略，成功塑造了年轻化的品牌形象。

(2)在品牌定位上，新清扬可以借助大数据分析，深入了解90后消费者的喜好和需求。例如，通过分析社交媒体上的热点话题和话题标签，可以发现90后消费者对健康、自然、个性化的追求。据此，新清扬可以推出一系列符合这些特点的产品线，如含有天然植物成分的去屑洗发水、针对敏感肌肤的护发素等。同时，品牌可以通过跨界合作，如与知名设计师或潮流品牌联名，进一步提升品牌时尚感和科技感。

(3)在品牌定位策略中，新清扬应强化品牌故事和情感价值。根据调查，90后消费者在购买洗护产品时，情感价值占比达35%。新清扬可以围绕“传承与创新”这一主题，讲述品牌发展历程，强调品牌在洗护领域的专业性和对消费者的关爱。例如，可以推出限量版纪念款产品，结合品牌历史和现代科技元素，传递品牌价值观，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。通过这些策略，新清扬在90后市场中的品牌定位将更加清晰，有助于提升品牌影响力和市场份额。

三、产品策略

(1)新清扬针对90后市场的产品策略应围绕“个性化、功能性强、自然健康”三大核心。首先，产品线将推出多款针对不同发质和护理需求的洗发水、护发素和发膜，如针对油性发质设计的清爽型洗发水，针对干枯发质设计的滋养型护发素等。其次，产品中将加入90后消费者青睐的天然植物成分，如绿茶、芦荟等，以体现品牌对健康和自然的承诺。

(2)在产品包装设计上，新清扬将采用年轻、时尚的设计风格，融入流行元素，如采用鲜艳的颜色、简洁的线条和富有创意的图案，以吸引90后消费者的目光。同时，包装材料将优先考虑环保、可回收的特性，以符合90后消费者对可持续发展的关注。此外，产品包装还将融入AR技术，消费者通过手机扫描包装，即可获取产品信息、品牌故事和互动游戏，增加产品趣味性和互动性。

(3)为了满足90后消费者对个性化定制化的需求，新清扬将推出个性化定制洗发水服务。消费者可以根据自己的发质、护理需求和喜好，选择不同的植物成分和功效，定制专属自己的洗发水。此外，新清扬还将推出限量版产品，如限量版明星联名款、节日限定款等，以增加产品的收藏价值和纪念意义。通过这些产品策略，新清扬旨在为90后消费者提供高品质、个性化、具有时尚感的洗护产品。

四、营销推广策略

(1)新清扬针对90后市场的营销推广策略将重点放在数字化营销和社交媒体互动上。根据相关数据显示，90后消费者中有超过70%的人每天会花费至少1小时在社交媒体上。因此，新清扬将利用微博、微信、抖音等平台开展营销活动。例如，通过发起话题挑战、KOL合作、互动游戏等方式，提高品牌曝光度和用户参与度。以某护肤品牌为例，通过微博话题#每日一妆#，吸引了超过500万次的互动和讨论，显著提升了品牌知名度和用户忠诚度。

(2)新清扬将开展线上线下结合的营销活动。线上方面，除了社交媒体营销外，还将利用