2022年4月自考《市场营销学》真题(完整试题)含答案 .pdfVIP

2022年4月自考《市场营销学》真题(完整试题)含答案--第1页

2022年4月自考《市场营销学》真题(完整试题)含答案

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分，在每小

题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是

A.定价

B.广告

C.产品制造

D.产品开犮

2.强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.顾客导向

3.在过量需求状态下，企业营销管理的任务是

A.拓展新市场

B.降低价格

C.提升价格、开发替代品

D.加大促销力度

4.市场营销调研流程的首要环节是

2022年4月自考《市场营销学》真题(完整试题)含答案--第1页

2022年4月自考《市场营销学》真题(完整试题)含答案--第2页

A.确定营销调研主题

B.制定营销调研方案

D.提出营销调研报告

5.某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买量，

这属于密集型成长战略中的

A.市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.多角化成长

6.个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是

A.家庭收入

B.个人可支配收入

C.人均国民收入

D.个人可任意支配收入

7.营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营

销决策的宏观环境因素属于

A.自然环境

B.政治与法律环境

C.科学技术环境

2022年4月自考《市场营销学》真题(完整试题)含答案--第2页

2022年4月自考《市场营销学》真题(完整试题)含答案--第3页

D.社会与文化环境

8.MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认

知，该公司实施差异化战略的途径属于

A.产品差异化

B.服务差异化

C.形象差异化

D.渠道差异化

9.某手机制造商在产品创新方面紧跟市场领导者，但在广告及价格方

面又与领导者保持一定的差异，这种市场跟随者战略属于

A.距离跟随

B.紧密跟随

C.选择跟随

D.补缺跟随

10.下列属于无差异营销策略优点的是

A.有利于分散企业的风险

B.降低了市场竞争的激烈程度

C.细小市场的顾客需求得到满足

D.可以获得成本上的经济性

11.某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在

购买者和非购买者，这种市场细分的依据属于

2022年4月自考《市场营销学》真题(完整试题)含答案--第3页

2022年4月自考《市场营销学》真题(完整试题)含答案--第4页

A.地理变量

B.行为变量

C.心理变量

D.人口变量

12.某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品，现决定为其产品

设计并创建品牌，这种品牌策略属于

A.品牌化策略

B.品牌发展策略

C.品牌名称策略

D.品牌使用者策略

13.荷花牌洗衣机为客户提供终身上门维修服务，这属于产品概念

层次中的

A.基础产品

B.期望产品

C.潜在产品

D