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年味满满商场春节策划书

一、活动主题与目标

(1)活动主题定为“欢乐迎春，幸福团圆”，旨在打造一场充满传统年味和文化韵味的商场春节盛宴。本次活动的目标人群广泛，涵盖家庭主妇、青少年学生、年轻白领等多个年龄段。预计活动期间将吸引超过50万顾客前来参与，其中家庭顾客占比将超过60%，青少年学生占比约为25%，年轻白领占比约为15%。通过举办一系列特色活动，我们希望让顾客在购物的同时，也能感受到浓厚的节日氛围和传统文化的魅力。

(2)本年度的春节策划将以“传统文化与现代时尚相结合”为核心，通过线上线下联动的方式，全方位展示春节的独特魅力。活动期间，商场将邀请国家级非物质文化遗产传承人现场展示技艺，如剪纸、泥塑、刺绣等，预计将吸引超过5000名观众前来观摩。同时，我们还将邀请知名艺术家现场创作春联、福字等传统文化作品，让顾客亲身体验传统文化的魅力。此外，我们还计划通过线上直播的方式，让全国各地的观众都能参与到我们的活动中来，预计线上观看人次将达到100万。

(3)在目标设定上，我们希望实现以下三个方面的突破：首先，提升商场品牌形象，通过本次春节活动，强化商场作为城市文化中心和文化消费热点的地位；其次，促进销售业绩的增长，预计活动期间商场销售额将增长30%以上，达到历史最高水平；最后，提升顾客满意度和忠诚度，通过丰富的活动和优质的购物体验，让顾客对商场留下深刻的印象，提高复购率和口碑传播。为实现这些目标，我们将投入约500万元的活动经费，用于场地布置、活动策划、宣传推广等方面。

二、场地布置与装饰

(1)商场入口将设置一个高达6米的传统福字门楼，配合两侧的红色灯笼和鞭炮造型，营造出喜庆的节日氛围。门口还将摆放一个直径达4米的LED显示屏，滚动播放春节祝福语和商场活动信息。根据过往经验，此类布置能有效提升顾客进店率，预计可增加10%。

(2)商场内部将布置多个主题区域，包括“年货大街”、“民俗体验区”和“亲子游乐区”。在“年货大街”区域，我们将设置超过100个摊位，销售各类传统年货，如春联、福字、年画等。预计年货大街区域将吸引超过3万名顾客，销售额将达到100万元。民俗体验区将设置剪纸、糖画等传统手工艺展示和体验区，预计将有5000名顾客参与。

(3)亲子游乐区将布置成充满童趣的童话世界，设有儿童游乐设施、亲子互动游戏和特色表演。该区域预计将吸引超过2万名家庭顾客，增加家庭消费额约30%。此外，商场还将利用3D投影技术在户外广场打造一个“光影秀”，通过高科技手段展现春节传统文化，预计将有超过5万名市民前来观看。

三、特色活动与互动体验

(1)本活动将特别设立“新春民俗大赛”，邀请当地民间艺术家和爱好者参与，展示包括舞龙舞狮、京剧表演、民间杂技等传统节目。预计将有超过200名选手参赛，观众人数将超过5000人。此外，还将举办“DIY手工艺品制作”活动，让顾客亲手制作灯笼、剪纸等，预计参与人数将达3000人次。

(2)为增加互动体验，商场将设置“新春猜灯谜”环节，提供超过1000个灯谜供顾客猜解，奖品包括各类年货和优惠券。此活动预计将吸引超过1万名顾客参与，增加顾客在商场的停留时间，提升顾客满意度。同时，还将举办“亲子互动游戏”，如“踩气球”、“丢沙包”等，预计将有500组家庭参与，增进亲子关系。

(3)活动期间，商场还将邀请知名歌手和乐队进行现场演出，预计将吸引超过2万名观众。此外，还将举办“新春摄影大赛”，鼓励顾客在商场内拍摄并分享新春照片，设置一等奖、二等奖、三等奖等多个奖项，奖品包括相机、手机等电子产品。此活动预计将吸引超过5000名顾客参与，有效提升商场的社交媒体曝光度。

四、优惠策略与促销活动

(1)优惠策略方面，我们将推出“新春购物狂欢节”，活动期间，全场商品享受最低5折起优惠，部分品牌及新品更是直降20%。此外，针对年货大街区域，我们将设立“满额赠礼”活动，顾客消费满200元即可获得精美礼品一份，满500元赠送新春福袋，满1000元赠送品牌家电一件。预计通过这一优惠策略，将吸引超过10万名顾客参与，提升销售额预计增长40%。

(2)促销活动方面，我们将联合多家知名品牌举办“新春品牌特卖会”，设立专门的特卖区域，提供限时折扣和限量抢购。同时，开展“新春幸运抽奖”活动，顾客在活动期间消费满一定金额即可获得抽奖券，奖品包括现金券、购物卡、品牌电子产品等。预计将吸引超过5万名顾客参与抽奖，增加顾客的购物乐趣。此外，还将推出“新春会员日”，会员顾客享受额外9.5折优惠，并赠送积分翻倍奖励。

(3)为了进一步提升顾客体验，我们将设立“新春亲子购物日”，当天顾客携孩子一同购物，可享受额外5%的折扣。同时，商场还将举办“新春美食节”，邀请多家知名餐饮品牌入驻，推出特色节日套餐，顾客在美食节期间消费满100