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一、引言
1.1研究背景与意义
1.1.1研究背景
在当今全球化和信息化的时代，高等教育领域的竞争日益激烈。随着高等教育的普及化和国际化进程不断加速，大学之间在生源、师资、科研项目、社会声誉等方面的竞争愈发白热化。从国内来看，各高校纷纷扩大招生规模，提升教学质量，优化师资队伍，以吸引更多优质生源和优秀教师。同时，民办高校的兴起以及国外高等教育机构的进入，进一步加剧了国内高等教育市场的竞争。从国际上看，全球高校在学术研究、教育质量、国际影响力等方面展开了激烈角逐，各类世界大学排名榜单的发布，更是让各高校的竞争态势一目了然。
在如此激烈的竞争环境下，大学形象的重要性愈发凸显。大学形象是社会公众
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