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好利来月饼广告策划书

一、项目背景

(1)好利来作为中国知名的烘焙品牌，自成立以来，始终秉承匠心精神，致力于为消费者提供高品质的烘焙产品。在传统节日，尤其是中秋节，月饼作为不可或缺的节日食品，更是好利来发挥创意和技艺的重要时刻。随着消费者对节日食品需求的变化，好利来意识到需要通过创新和策划，进一步提升品牌形象，扩大市场份额。

(2)中秋节作为我国重要的传统节日，月饼市场历来竞争激烈。近年来，随着健康理念的普及，消费者对月饼的口味、健康、包装等方面提出了更高的要求。好利来月饼作为市场上的佼佼者，如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者心中的首选，成为了此次广告策划的核心问题。同时，面对年轻一代消费者的崛起，如何通过广告传达品牌年轻化、时尚化的形象，也是策划中需要考虑的重点。

(3)好利来月饼广告策划旨在通过精准的市场定位、独特的创意内容和创新的传播方式，打造一场视觉与味觉的盛宴，提升品牌知名度和美誉度。此次策划将紧密结合中秋节的文化内涵，以“月满中秋，味满好利来”为主题，通过故事化的广告内容，传递品牌情感，拉近与消费者的距离。同时，结合线上线下多渠道推广，实现品牌影响力的全面提升。

二、市场分析

(1)中国月饼市场经过多年的发展，已经形成了庞大的规模，尤其在传统节日如中秋节期间，消费者对月饼的需求量极大。随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对月饼的品质、口味、包装等方面的要求也在不断提升。市场调研数据显示，健康、天然、个性化的月饼产品越来越受到消费者的青睐。

(2)当前月饼市场竞争激烈，品牌众多，既有传统老字号，也有新兴品牌。在产品同质化严重的情况下，品牌间的差异化竞争愈发明显。消费者在选择月饼时，不仅关注产品本身，更注重品牌文化、服务体验和品牌故事。因此，品牌在市场中的竞争不仅仅体现在产品层面，更体现在品牌形象和文化价值的塑造上。

(3)在市场细分方面，月饼市场主要分为传统月饼和现代月饼两大类。传统月饼以传统工艺和口味为主，强调传统节日文化的传承；现代月饼则更注重创新，在口味、包装、设计等方面寻求突破。不同消费群体对月饼的需求存在差异，如年轻消费者更倾向于追求个性化、时尚化的月饼，而中年消费者则更注重传统和健康。针对这些细分市场，企业需要制定相应的市场策略，以满足不同消费者的需求。

三、广告目标与策略

(1)本次好利来月饼广告策划的目标旨在全面提升品牌形象，增强消费者对好利来月饼的认知度和购买意愿。具体目标包括：首先，强化好利来月饼在市场上的领导地位，提升品牌知名度和美誉度；其次，通过广告传播，深化消费者对好利来月饼品质和口味的认可，增强品牌忠诚度；最后，结合中秋节传统文化，传递品牌情感，拉近与消费者的距离，实现销售额的持续增长。

(2)为了实现上述目标，广告策略将围绕以下几个方面展开：一是品牌故事化，通过讲述好利来月饼的历史传承、匠心工艺和品牌故事，增强消费者对品牌的情感认同；二是产品差异化，突出好利来月饼的独特口味、健康成分和创新包装，满足不同消费者的需求；三是情感营销，结合中秋节团圆、感恩的主题，传递品牌温暖，引发消费者共鸣；四是多渠道传播，通过线上线下结合的方式，扩大广告覆盖面，提高广告效果。

(3)在广告执行层面，我们将采取以下策略：首先，针对不同消费群体，设计多样化的广告内容，如年轻化、时尚化的广告针对年轻消费者，传统、温馨的广告针对中年消费者；其次，利用社交媒体、短视频平台等新兴媒体渠道，增强广告的互动性和传播力；再次，结合线下活动，如举办品鉴会、体验活动等，让消费者亲身体验好利来月饼的魅力；最后，通过广告投放的精准定位，确保广告信息能够有效触达目标消费者，提高广告转化率。通过这些策略的实施，我们期望在本次广告策划中取得显著成效，为好利来月饼的市场拓展和品牌建设奠定坚实基础。

四、广告内容创意

(1)本次好利来月饼广告内容创意将以“月满中秋，味满好利来”为主题，通过以下三个核心创意点展开：

首先，以“月圆人团圆”为情感线索，通过讲述一个关于中秋节家庭团聚的故事，展现好利来月饼在传统节日中的文化意义。故事中，主人公因工作原因无法回家与家人共度中秋，最终通过好利来月饼传递了家的温暖和思念之情。据相关市场调研数据显示，超过80%的消费者认为中秋节月饼不仅是食物，更是情感的寄托。

其次，结合好利来月饼的独特口味和健康理念，创意中融入“品味传统，健康生活”的元素。通过展示月饼的制作过程，强调好利来坚持传统工艺，选用优质原料，为消费者带来健康美味的享受。以数据为例，好利来月饼在口味满意度调查中获得了90%以上的好评。

最后，针对年轻消费群体，广告创意将融入时尚、个性化的元素。例如，设计一款以中秋节为主题的定制月饼礼盒，礼盒内包含多种口味和款式的月饼，满足年轻消费者对个性化和创意的需求。据市场调