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2011-2012市场营销期末A卷及参考答案+2--第1页

一、单选题(1分*30=30分)

1、以整合营销为手段,通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的

是(D)

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

2、相对于黑白电视机而言,纯平彩色电视机属于(B)

A.全新产品

B.换代产品

C.改进产品

D.仿制产品

3、在产品生命周期的引入阶段,产品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购

买欲望的产生,因而主要应采取(A)促销方式。

A.广告

B.人员推销

C.价格折扣

D.营业推广

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4、构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外

还有一种重要因素,它是(A)

A.市场营销中介

B.人口

C.社会文化

D.国外宏观环境

5、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣,以促使它们执

行销售.零配件供应.维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于(C)

A.现金折扣

B.数量折扣

C.贸易折扣

D.促销折扣

6、为吸引消费者注意,体现出价格较便宜的感受,利民电脑公司对自己生产的

笔记本电脑定价4999元,利民电脑公司这种心理定价策略属于(B)

A.声望定价

B.尾数定价

C.整数定价

D.招徕定价

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7、当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法

并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时,他们下一步的工作应该是

(A)。

A.营业分析

B.评核与筛选

1

C.试销

D.正式进入市场

8、人员推销的缺点主要表现为(D)。

A.成本低,顾客量大

B.成本高,顾客量大

C.成本低,顾客有限

D.成本高,顾客有限

9、有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端,用对讲式闭路电

视订购屏幕上显示的商品,这种分销形式属于(D)

A.直接销售

B.购货服务

C.自动售货

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D.直复营销

10、(C)是收集第二手资料的最主要的方法。

A.询问法

B.市场观察

C.文案调查法

D.专家调查

11、一种观点认为,只要企业能提高产品的质量,增加产品的功能,便会顾客盈

门。这种观念就是(B)。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念