北京冬奥会张家口赛区冰雪旅游开发的昂普(RMP)模型分析.docx

研究报告

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北京冬奥会张家口赛区冰雪旅游开发的昂普(RMP)模型分析

一、项目背景与意义

1.1北京冬奥会张家口赛区的地理与气候特点

(1)北京冬奥会张家口赛区位于河北省西北部，地处燕山山脉与太行山脉的交汇处，拥有得天独厚的自然地理条件。该地区地形复杂，海拔高度在1000米至2100米之间，山地与平原相间，形成了独特的地貌景观。张家口赛区周边环绕着崇礼区、宣化区和赤城县，总面积达到1640平方公里。这样的地理优势为冰雪旅游提供了丰富的自然资源和多样的旅游体验。

(2)张家口赛区的气候特点为温带大陆性季风气候，四季分明，冬季寒冷干燥，夏季温暖多雨。冬季平均气温在零下10摄氏度左右，降雪量大，雪质优良，非常适合开展冰雪运动和旅游活动。夏季则相对凉爽，是避暑和休闲的好去处。独特的气候条件使得张家口赛区在冰雪旅游方面具有明显的季节性优势。

(3)张家口赛区拥有丰富的水资源，其中最著名的是官厅水库，它不仅为当地提供了重要的淡水资源，也为冰雪旅游提供了良好的自然景观。此外，赛区的森林覆盖率较高，空气质量优良，为游客提供了一个清新宜人的旅游环境。这些地理和气候特点为张家口赛区的冰雪旅游开发提供了坚实的基础。

1.2张家口赛区冰雪旅游开发的背景分析

(1)张家口赛区冰雪旅游开发的背景分析首先体现在我国对冰雪运动的重视和推广上。近年来，随着国家对体育产业的扶持和全民健身计划的实施，冰雪运动逐渐受到广泛关注。北京冬奥会的成功举办，使得冰雪运动和冰雪旅游成为国家战略的一部分，为张家口赛区的冰雪旅游开发提供了前所未有的机遇。

(2)其次，张家口赛区的地理和气候特点为冰雪旅游提供了优越的自然条件。丰富的雪资源、独特的地形地貌和宜人的气候环境，使得张家口赛区在冰雪旅游领域具有显著的优势。同时，张家口赛区的交通便利，与北京市相邻，便于游客出行，为冰雪旅游的开发提供了有利条件。

(3)另外，张家口赛区的旅游资源丰富多样，不仅有丰富的冰雪资源，还有历史文化、民俗风情等特色资源。在京津冀一体化发展的背景下，张家口赛区作为京津冀地区的重要节点，其冰雪旅游开发将有助于推动区域经济发展，提升地区知名度，实现资源共享和优势互补。因此，张家口赛区的冰雪旅游开发具有广阔的市场前景和战略意义。

1.3冰雪旅游开发的意义与目标

(1)冰雪旅游开发对于张家口赛区具有重要的经济意义。通过冰雪旅游资源的开发，可以吸引大量游客，带动相关产业链的发展，如酒店、餐饮、交通、娱乐等，从而创造就业机会，增加地方财政收入。同时，冰雪旅游还可以促进区域产业结构调整，推动经济转型升级。

(2)冰雪旅游开发对于提升张家口赛区的知名度和影响力具有积极作用。通过举办各类冰雪赛事和节庆活动，可以吸引国内外媒体的关注，提高地区知名度，增强地区品牌影响力。这不仅有利于吸引游客，还有助于推动文化交流和旅游合作，促进区域一体化发展。

(3)冰雪旅游开发在环境保护和可持续发展方面具有重要意义。合理规划和开发冰雪旅游资源，可以促进生态旅游的发展，保护自然环境，实现经济效益、社会效益和环境效益的协调统一。同时，冰雪旅游的开发还可以促进当地社区参与，提高居民生活水平，增强区域可持续发展能力。

二、昂普（RMP）模型概述

2.1昂普（RMP）模型的基本概念

(1)昂普（RMP）模型是一种广泛应用于旅游规划与开发领域的分析工具，全称为“资源-市场-产品”模型。该模型以旅游资源为基础，强调对旅游资源、旅游市场和旅游产品的系统分析，旨在通过优化资源配置，实现旅游产业的可持续发展。RMP模型的核心思想是通过对旅游资源、市场和产品的深入研究，找到三者之间的最佳结合点，以提升旅游产品的竞争力。

(2)在RMP模型中，“资源”指的是旅游目的地所拥有的自然、人文、历史等旅游资源，包括自然景观、文化遗产、民俗风情等。这些资源是旅游开发的基础，对于吸引游客和打造旅游品牌具有重要意义。“市场”则涵盖了目标客源市场、游客需求、消费能力等因素，是旅游产品设计和营销策略制定的关键依据。“产品”则是指旅游目的地为满足游客需求而提供的旅游服务、活动和设施等。

(3)RMP模型的基本原理是通过分析资源、市场和产品之间的关系，找出旅游开发中的关键问题，并提出相应的解决方案。具体而言，首先需要对旅游资源进行评估和分类，明确其特色和优势；其次，分析目标市场，了解游客需求和偏好；最后，根据资源和市场情况，设计具有竞争力的旅游产品，并制定相应的营销策略。通过这样的过程，RMP模型有助于提高旅游开发项目的成功率，实现旅游产业的可持续发展。

2.2昂普（RMP）模型的应用领域

(1)昂普（RMP）模型在旅游规划与开发中的应用领域十分广泛。在目的地规划方面，RMP模型可以帮助规划者全面分析目的地的旅游资源、市场和产品，从而制