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网络外部性视角下社交化电商定价策略的深度剖析与优化路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在互联网技术日新月异的当下，社交化电商作为电子商务领域的新兴模式，正以迅猛之势蓬勃发展。它巧妙地将社交元素与电商业务深度融合，借助社交媒体平台的强大传播力和用户粘性，开辟出一条独特的发展路径。自社交化电商崭露头角以来，其发展速度令人瞩目。从最初的少数商家尝试在社交平台上推广商品，到如今各类社交电商平台如雨后春笋般涌现，社交化电商已经成为电商行业不可或缺的重要组成部分。

社交化电商的发展得益于多方面因素的共同推动。社交媒体的广泛普及，使得几乎每个人都成为社交网络的一员，这为社交化电商提供了庞大的潜在用户基础