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年年有鱼好运到商场春节策划书

一、活动主题及背景

(1)活动主题：“年年有鱼好运到”，旨在传承和弘扬中华民族传统文化中关于年年有余的美好寓意，结合现代商业氛围，打造一场充满喜庆和欢乐的春节购物体验。背景方面，随着春节临近，消费者对购物环境和文化氛围的需求日益增长，商场作为重要的商业载体，有责任为消费者提供独特的节日购物体验，从而提升商场的品牌形象和顾客满意度。

(2)本次活动背景还与我国传统文化中春节的习俗紧密相连。春节，又称新春，是中国最重要的传统节日之一，象征着团圆和希望。鱼在中国文化中象征着年年有余、富贵吉祥，因此“年年有鱼”成为春节祝福的常见表达。商场以“年年有鱼好运到”为主题，不仅能够迎合消费者的心理预期，还能通过丰富的活动内容和特色商品，为消费者带来浓厚的节日氛围，让消费者在购物的同时感受到浓浓的年味。

(3)此外，随着消费升级和市场竞争的加剧，商场需要不断创新活动形式和内容，以吸引更多消费者的关注。选择春节这个时间节点，结合“年年有鱼好运到”这一主题，可以充分利用节日效应，通过一系列精彩纷呈的活动，提升商场的知名度和美誉度。同时，活动的设计还要考虑到不同年龄段消费者的需求，确保活动内容丰富多样，既能满足家庭消费者的购物需求，也能吸引年轻人的参与，从而实现商场的多客群覆盖和业绩增长。

二、活动目标与预期效果

(1)活动目标之一是提升商场在春节期间的整体销售额，预计通过“年年有鱼好运到”主题活动，实现同比增长20%的销售目标。根据以往春节期间的销售额数据，结合市场调研，预计活动期间消费者购物热情将显著提升，尤其是在传统年货、家居装饰、时尚服饰等品类上，销售额有望达到历史新高。

(2)预期效果之一是增强商场的品牌影响力。通过举办具有传统文化特色的春节活动，商场有望吸引更多消费者关注，提高品牌在目标消费群体中的认知度和美誉度。例如，2019年某大型商场春节期间举办“福满人间”主题活动，通过线上线下联动，吸引了近百万消费者参与，品牌影响力显著提升，活动期间商场销售额同比增长25%。

(3)活动还旨在提升顾客满意度和忠诚度。通过提供优质的购物体验、丰富的互动活动和特色商品，商场预计能够提升顾客满意度至90%以上，并实现顾客忠诚度的显著增长。例如，某知名商场在春节期间推出“积分翻倍”活动，顾客在活动期间消费积分翻倍，有效刺激了顾客的消费意愿，活动期间顾客满意度调查结果显示，满意度高达92%，忠诚顾客数量同比增长30%。

三、活动内容与安排

(1)活动内容方面，首先将设置一个主题展区，展示中国传统春节期间的装饰艺术，如春联、剪纸、年画等，预计展品将超过100件。此外，商场还将举办“福字创作大赛”，邀请市民现场书写福字，预计将吸引500名参与者，增加互动性与文化氛围。同时，设立年货市集，汇集超过50家特色年货摊位，涵盖各地特色食品、手工艺品等，预计将吸引每日超过1000名顾客。

(2)在活动安排上，商场将推出一系列促销活动，包括全场商品满减优惠、限时折扣、买赠活动等。例如，春节期间，消费者购买满1000元可享受额外8折优惠，同时，部分热销商品将实行买一送一。此外，商场还将举办抽奖活动，顾客在购物时可参与抽奖，奖品包括家电、购物券等，预计将吸引超过5000名顾客参与。

(3)活动期间，商场还将举办特色表演，如舞狮、舞龙、京剧表演等，预计每日表演将超过3场，每场观众人数预计在200-300人之间。同时，将设置亲子互动区，提供儿童游乐、手工制作等亲子活动，预计每日将有超过200组家庭参与。此外，商场还将邀请知名歌手举办春节音乐会，预计将吸引超过5000名观众，进一步提升活动的影响力和参与度。

四、活动宣传与推广

(1)活动宣传方面，商场将采用多渠道整合营销策略，首先在社交媒体上发起预热活动。通过官方微博、微信公众号以及抖音、快手等短视频平台，发布活动预告和倒计时信息，预计将覆盖超过100万粉丝。同时，与当地知名KOL合作，制作一系列互动性强的短视频，如“春节购物攻略”、“年货市集探秘”等，预计视频播放量将达到500万次。

(2)在线下宣传方面，商场将在城市中心区域设置大型户外广告牌，投放活动海报和广告，预计覆盖人流超过100万人次。此外，商场还将与公交、地铁等公共交通工具合作，在车厢内投放广告，预计每日覆盖乘客流量超过50万人次。同时，商场还将与当地电视台合作，制作专题节目，介绍活动内容和亮点，预计节目观看人数将达到30万。

(3)针对目标消费者群体，商场将开展精准营销活动。通过收集顾客数据，进行个性化营销，如发送电子优惠券、专属购物指南等，预计将触达超过10万活跃顾客。同时，商场还将与本地社区、学校等机构合作，举办亲子活动，通过社区公告、校园广播等方式进行宣传，预计将覆盖超过5万个家庭。此外，商场