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一、引言
1.1研究背景与意义
近年来，随着人们健康意识的提升和体育产业的蓬勃发展，体育用品市场呈现出前所未有的繁荣景象。广东作为我国的经济强省和体育产业大省，拥有众多体育用品企业，在全国体育用品行业中占据着重要地位。据相关数据显示，广东体育用品企业数量众多，涵盖了运动服装、运动鞋、运动器材等多个领域，产品种类丰富，不仅满足了国内市场的需求，还大量出口到世界各地。
然而，在全球体育用品市场竞争日益激烈的背景下，广东体育用品企业也面临着诸多挑战。一方面，国际知名品牌如耐克、阿迪达斯等凭借其强大的品牌影响力、先进的技术研发和成熟的市场运营策略，在高端市场占据着主导地位，不断挤压国内企业的市场份额
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