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一、引言
1.1研究背景与意义
1.1.1研究背景
在当今商业竞争日益激烈的时代，商业项目的营销策略对于其生存和发展起着至关重要的作用。包头摩尔城作为包头市东河区的重要商业地标，自开业以来，凭借其独特的地理位置、丰富的业态组合以及多元化的服务，在当地商业市场占据了重要地位。它位于东河区核心主干道巴彦塔拉大街与工业路交汇处，交通便利，周边配套设施完善，涵盖了购物、餐饮、娱乐、休闲等多种功能，满足了消费者一站式的消费需求。
随着包头市经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，消费者的消费观念和消费行为也发生了显著变化。如今的消费者不再仅仅满足于基本的物质需求，更加注重消费过程中的体验、品质和个性
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