破局与重塑：网络短视频多元协同治理模式探究.docx

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字技术与移动互联网飞速发展的当下，网络短视频已成为信息传播和文化消费的重要载体。自2016年起，短视频平台开始初步探索广告、导流电商、品牌活动等多元变现模式，随着短视频流量井喷，营销效应显著，用户规模不断扩大。截至2023年末，我国短视频用户规模增至10.53亿人，用户规模持续扩张，给短视频行业带来广阔的市场空间。短视频以其独特的娱乐性、参与性以及碎片化传播的优势，迅速渗透到人们生活的各个领域，成为大视听产业发展的主引擎，在经济社会、舆论宣传、信息传播、文化建设等方面发挥着重要作用，成为广受人民群众欢迎的新型媒介。

短视频行业的产业链涵盖内容