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小店月饼活动策划书模板3

一、活动背景与目标

(1)随着中秋佳节临近，我国传统节日氛围日益浓厚。作为我国传统美食之一，月饼已成为中秋佳节不可或缺的象征。为了弘扬传统文化，传承节日习俗，同时提升小店的品牌知名度和顾客满意度，我们特举办此次月饼活动。此次活动旨在通过丰富多彩的互动体验，让顾客在品尝美味月饼的同时，感受中秋节的团圆与温馨。

(2)近年来，随着人们生活水平的提高，对节日食品的需求不再局限于传统意义上的满足，而是更加注重品质、文化和情感体验。因此，我们希望通过此次月饼活动，结合现代审美和消费需求，打造独具特色的中秋节礼盒，满足顾客对于节日礼品的多元化需求。同时，通过活动举办，加强与顾客的互动，提升顾客对店铺的忠诚度和口碑传播。

(3)本次活动背景还考虑到市场竞争的激烈性。在众多商家纷纷推出各类中秋促销活动的大背景下，我们希望通过创新性的活动策划和执行，吸引顾客的目光，提升小店的竞争力。活动目标包括：一是提升小店的销售额，二是扩大品牌影响力，三是增强顾客的参与感和满意度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，为小店的长远发展奠定坚实基础。

二、活动内容与流程

(1)活动内容方面，我们精心设计了“月饼DIY制作”、“中秋文化知识竞赛”和“团购优惠”三大环节。首先，顾客可免费参与月饼DIY制作，现场提供多种口味的月饼馅料和模具，顾客可以根据自己的喜好进行搭配和制作，体验亲手制作月饼的乐趣。根据过往经验，参与人数可达200人以上，每人可制作2-3个月饼，预计制作月饼总数将超过1000个。

(2)其次，我们策划了一场别开生面的中秋文化知识竞赛，旨在传播中秋节的历史文化。竞赛分为个人赛和团队赛，题目涉及中秋节的起源、习俗、诗词等内容。为了增加趣味性，设置了丰富的奖品，包括价值100元的礼品卡、精美月饼礼盒等。预计将有50组家庭报名参赛，比赛现场气氛热烈，参与者可赢取最高价值500元的奖品。此外，我们将邀请知名主持人现场主持，并为观众带来精彩的互动环节。

(3)在团购优惠环节，我们推出了“三人成团，每人优惠10元”的团购活动。顾客在活动期间，只需邀请两位好友共同购买，即可享受优惠。为了扩大优惠力度，我们还设置了“满500元减100元”的满减活动。根据市场调研，预计活动期间将有超过500组家庭参与团购，销售额可达到30万元。同时，为了提升顾客的购买体验，我们将提供免费配送服务，确保顾客在享受优惠的同时，也能享受到便捷的购物体验。此外，我们还计划在活动期间开展抽奖活动，顾客在购买月饼时可获得抽奖券，赢取丰厚奖品，如家电、旅游套餐等。

三、活动推广与宣传

(1)为了确保活动宣传的广泛覆盖，我们计划通过线上线下相结合的方式进行推广。线上方面，将利用微信公众号、微博、抖音等社交平台进行宣传，预计发布宣传图文20篇，短视频10个，涵盖活动预告、DIY制作教程、中奖案例等内容。根据以往经验，此类宣传内容平均阅读量可达10万次，点赞数过千。

(2)线下宣传方面，我们将与合作商家共同在商圈、社区、学校等人员密集区域张贴海报，预计投放海报1000张。此外，还将与周边的餐饮、娱乐场所合作，通过店内宣传、电子屏幕播放广告等方式，增加活动曝光度。据分析，线下宣传预计覆盖人群将达到5万人次，其中有效转化率可达10%。

(3)针对目标顾客群体，我们将开展精准营销活动。通过收集顾客信息，发送活动邀请短信，预计发送短信量达1万条，覆盖目标顾客3000人。同时，针对VIP会员，我们将提供专属优惠和优先参与DIY制作活动的机会，预计将有500名VIP会员参与活动。通过这些精准营销策略，我们期望将活动参与度提升至30%，并实现销售额同比增长20%。