电通传媒嘉娜宝传播案.ppt

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嘉娜宝AQUA

2002年4月--2003年3月媒介提案;投放产品：AQUA

投放城市:上海

媒介预算:约RMB240万

方案A案:集中80%预算在4-5,9-10月新品上市期

方案B案:集中50-60%预算在新品上市期, 增加平时媒体露出;竞争品牌媒介投放分析

媒介目标

目标受众定义

媒介年度排期

媒体选择策略

具体排期表;嘉娜宝

主要竞争品牌媒介投放分析

2000年1月-2001年9月;护肤类产品广告投放量(上海)(2000.1-2001.9);Source:Infosys;护肤类产品电视和杂志是最主要的宣传媒体,大宝和小护士国内品牌在电视的投放量较大,而国外品牌,如兰蔻,玉兰油等在杂志媒体保持很强的宣传力度.;;

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;选择在上海地区发行量和阅读率较高的ELLE和瑞丽杂志,

以跨页广告形式在新品上市期间加大宣传力度;推荐杂志1—ELLE;推荐杂志2—HOW;推荐杂志3—时尚*伊人;推荐杂志4—都市丽人;推荐杂志5—瑞丽服饰美容;推荐杂志6—今日风采;

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