2024年全球社交应用市场发展洞察.pptx

全球社交应用市场发展洞察

2024年;

?数据范围：

1.全球及非中国社交应用市场数据统计包括所有在AppStore、GooglePlay商家的社交应用，不包含其他渠道（如中国大陆安卓应用商店）或平台上的移动社交产品。

2.中国社交应用市场数据统计范围仅包含在中国大陆地区上线的社交应用，不包含PC端或其他硬件平台上的社交应用（例如一款应用同时发布了移动端版本、PC客户端版本，本报告也仅统计移动端版本的相关数据）;

3.收入规模包含统计范围内用户消费的总金额，不包含广告变现、第三方充值等其他收入模式，本报告中后续涉及的“社交应用收入”相关的统计数据，都以此标准进行统计；

4.数据统计日期截止至2024年8月25日，部分数据可能会在点点数据后续相关报告中做出调整。;

01全球社交市场概况;;

?从2021年至2023年，社交通讯应用市场的累计收入虽有小幅下滑，但2024年前7个月的数据表明，月均收入的下降趋势已开始放缓。

?相较于其他应用行业，社交平台仍保持着较高的商业变现能力。随着数字技术的发展及与娱乐、游戏等行业跨界融合的加深，市场有望迅速恢复增长。同时，社交平台间的竞争激烈，为争夺市场份额，各平台持续推出新功能和内容以增强用户粘性，并推动服务质量的提升。随着广告、电商等多种商业模式的成熟，社交平台的商业化程度预计将进一步提高。

2021-2024年全球社交通讯应用市场收入情况2024年1-7月全球应用累计收入TOP10行业;

当前主要的全球化社交应用的类型

社交需求的多样化推动行业持续细分与扩张发展;

?从全球社交应用市场发展格局来看，拥有Matchgroup、bumble等众多头部社交应用公司的美国是全球社交应用市场的重要参与者；中国以12%的累计收入份额占比位居全球社交应用市场的第二位，而在社交应用累计收入TOP10的公司中，除了微播视界以及腾讯以外，TikTok、BIGO也是重要的中资出海社交企业，再次彰显出中资社交平台通过积极布局新的区域市场，以及不断优化用户体验、增加变现渠道，在更多国家市场中获得了领先地位，也为??个行业的增长注入了新的活力。

2024年1-7月全球社交应用市场累计收入TOP10国家2024年1-7月全球社交应用市场累计收入TOP10公司;

优势

?社交平台可以随时随地地满足用户始终存在的社交需求；

?在社交平台的帮助下，用户能节省社交成本、开拓社交关系、提升社交体验，从而吸引更多用户在社交平台上持续活跃；

?视频直播、VR、元宇宙等与社交产品的融合带来了新的社交体验，社交平台挖掘并引导了用户新的社交需求；

机遇

?AI的突破性发展打开市场想象空间，比如AIGC帮助用户进行多模态互动内容创作，以及AI在智能推荐、情感识别上的应用提升用户社交体验；

?创新全球化背景下的文化交流扩大了用户交流空间推动社交平台的跨文化发展。尤其在非洲、东南亚等欠发达地区，基础设施的建设推进也将带来社交平台的市场拓展机会；

?社交与游戏娱乐、电商、教育、金融等领域的深度融合，可以形成新的商业模式、开发新的盈利渠道，比如社交与游戏的融合带来了游戏化社交平台、小游戏等；;

01全球社交市场概况;;

?以即时通信应用为代表，到2023年底用户规模已经超过10亿，占全国网民整体的97%。用户基数庞大、市场渗透率极高、用户增长放缓，意味着极高的市场竞争程度；

?从收入角度来看，社交媒体平台市场收入包括广告营销、增值服务，各平台通过社交玩法创新、推荐算法优化、跨界合作与IP打造等手段提升了内容质量和用户体验，增强了在用户端和商业端的影响力，尤其是2021年以来社交电商、内容营销成为了带动市场规模增长的主力驱动因素，但受限于用户红利消退、宏观经济收缩、监管政策收紧等因素，市场未来收入规模提升可能放缓。;

?整体而言，中国社交市场的竞争格局较为多元化，以抖音、快手为代表的视频社交平台以强互动内容和创新的算法机制带动了用户规模扩张和高效商业变现；腾讯旗下的微信、QQ以即时通讯切入赢得用户基础，并通过构建广泛的内容生态和服务生态构建竞争壁垒；知乎、微博、soul等根据自身的特点和目标用户群体进行差异化定位，并通过融合多种社交功能来增强用户体验，在细分市场中展开竞争。

?在这样的市