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景区蜡像品牌策划方案

一、引言

随着旅游业的发展和人们对旅游娱乐的需求增加，越来越多的景区开始引入蜡像馆，作为其重要的景点吸引游客，丰富游客的游览体验。然而，目前市场上的蜡像馆较多，如何打造一个有品牌影响力的景区蜡像馆成为了众多景区策划者的重要问题所在。

本文旨在从品牌自身定位、市场竞争情况、品牌推广渠道等方面，为景区蜡像馆品牌策划提供参考和建议，希望帮助景区蜡像馆实现品牌升级，提升整体的市场竞争力。

二、品牌自身定位

品牌自身定位是品牌策划的核心部分之一。对景区蜡像馆品牌进行定位可从以下几个方面进行考虑。

1.定位目标人群

景区蜡像馆的游客主要为家庭游客、文化爱好者、艺术爱好者、学生等，而且很大程度上受限于游客所在的地域，从而可以明确景区蜡像馆的目标人群。

2.竞争领域

景区蜡像馆在市场中的竞争领域为旅游和文化娱乐领域。针对这个特殊的竞争领域，景区蜡像馆可以将品牌形象定位为一个新兴的、充满活力的文化、娱乐品牌。

3.希望达到的目标

在品牌自身定位阶段，景区蜡像馆还需确定希望达到的目标。当前影响国内蜡像馆品牌形象的因素有很多，但我们可以希望景区蜡像馆品牌成为国内最优秀的蜡像馆品牌之一，扩大其影响力，提升品牌形象。

三、市场竞争情况

在品牌自身定位完成后，接下来就是了解市场竞争情况。知晓市场情况，可以帮助景区蜡像馆了解后人们在景区蜡像馆的需求以及后市竞争的各种前景，并针对市场竞争作出有针对的策略。

对于景区蜡像馆的市场竞争情况，主要可以从以下几个方面进行考虑。

1.竞争对手数量

目前市场上的蜡像馆数量不少，竞争对手众多且数量逐年增加，如香港的杜莎夫人蜡像馆、北京的中国蜡像馆等。如何突围而出，争取市场份额成为景区蜡像馆不得不面对的问题。

2.竞争对手的定位与策略

竞争对手不仅数量众多，他们往往会有它们的定位与策略。比如香港的杜莎夫人蜡像馆是将办馆的目的定位为明星文化传承与普及，力求在全球范围内建立名声。而国内的蜡像馆更注重国内市场，注重文化的传承与创新，力求在本土市场中取得更大的份额。

3.顾客需求特征

消费者需求是市场竞争中一个重要的指标。为了更好地把握市场，景区蜡像馆需清晰的了解消费者的需求特征以及人群偏好。目前的消费者对于品牌力、体验度、趣味性与创意性有较高的要求，这就是景区蜡像馆需要突出的竞争优势。

四、品牌推广渠道

品牌推广是品牌策划中至关重要的一环。假如不进行适合自身的推广方案的话，品牌策划对产品是毫无益处的。对于景区蜡像馆的推广，应当考虑到以下方面：

1.媒介广告宣传

媒介广告宣传是景区蜡像馆传播品牌信息的一个主要方式。渠道多样，有电视、广播、报刊、网络等都可以考虑，但需要针对具体情况进行选择。

2.外部推广

针对外部推广，景区蜡像馆可以考虑文化、娱乐节庆活动、展览、公益活动等多种场合，从而增加景区蜡像馆品牌影响力，建立品牌形象。

3.互联网品牌推广

随着移动互联网的快速普及，互联网品牌推广已经成为推广的新方向。景区蜡像馆应当充分发挥移动互联网这一推广平台的优势，开展电子商务及相关服务，传递品牌信息。

4.客户体验

良好的客户体验是景区蜡像馆品牌能否立足市场的关键。景区蜡像馆应当从游客到店、游览、娱乐、购买等多个环节考虑，全面提供全方位的优质服务，从而留住游客，提升品牌形象。

五、总结

景区蜡像馆品牌策划需要从品牌自身定位、市场竞争情况、品牌推广渠道多方面考虑。针对各个方面的考虑，需要从实际情况出发，确定景区蜡像馆的发展方向，制定出具有市场竞争力的策略，不断提升品牌形象，吸引游客和市场的关注。