私密产品线上营销的破局与创新——以杰士邦为例.docx

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2025-02-25 发布于上海
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私密产品线上营销的破局与创新——以杰士邦为例

一、引言

1.1研究背景与意义

随着社会的发展和人们思想观念的逐步开放，私密性产品市场呈现出蓬勃发展的态势。从市场规模来看，据艾媒咨询数据显示，2023年中国情趣用品的市场规模已达1794.3亿元，且预计2025年将达到2081.3亿元。在过去，由于传统观念的束缚，人们对于私密性产品往往避而不谈，相关产品的销售渠道也较为有限。但如今，人们对生活品质的追求不断提高，对私密性产品的需求日益增长，其不再被视为难以启齿的物品，市场需求持续攀升。加之第三次人口高峰进入青春期、婚恋期，家庭小型化和普遍晚婚晚育，创造了更多的两性私密空间和时间，