企业品牌定位中的竞争优势分析.pptxVIP

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2025-02-25 发布于黑龙江
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企业品牌定位中的竞争优势分析.pptx

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企业品牌定位中的竞争优势分析;品牌定位概述

竞争优势理论基础

企业品牌定位中的竞争优势识别

构建并提升企业品牌定位中的竞争优势

评估与优化品牌定位中的竞争优势

案例分析与启示;01;品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。;竞争策略;;02;企业在市场竞争中超越竞争对手，获得更高利润和市场份额的优势。;波特提出的用于分析行业竞争态势的模型，包括五种竞争力量的分析。;企业在长期发展过程中形成的、独特的、难以被模仿的能力。;03;了解市场现状;;根据企业产品特点和市场定位，确定目标客户群体。;04;;建立良好的品牌形象;;05;设定评估指标及方法;跟踪评估指标;;06;可口可乐;失败品牌定位案例分析;从案例中汲取经验教训;THANKS