【食品饮料营销】食用油品牌小支油产品社会化营销方案【食用油】【直饮油】【种草营销】.pptx

BY：华视集团;;项目目标;;品牌曝光;整体策略;破旧立新;开拓“新人群+新场景”

深度解构创造小支油消费场景全场景辐射年轻用户及精准人群拓宽产品用户，刺激用户消费神经;KOL+KOC

搭建立体化KOL+KOC矩阵形成产品全方位口碑矩阵;打开手机

你就能看见最漂亮的面孔最炫目的生活方式

最成功的事业

你的朋友们

竞相展示一个个令人羡慕的自己这常常让我们陷入慌乱

遗忘自我，可以摆脱慌张哪怕是片刻的

安心喝完一杯咖啡，一杯茶已是奢侈更别说好好吃一顿饭，和自己，和家人

少年时日记里的独白早已遗忘不会听蛐蛐声静静过完一个下午不会每天放学等同一个人

你的自我和你的生活一样被慌张吞没

生活不是只在米其林餐厅和打卡的网红店自我也不是不曾探寻和坚持的自我

在生活的波涛中构筑精神堡垒

在内心慌乱的年代找到属于你的生活方式

抵达不慌的路径曲折，或许也并无终点寻找的过程却充满诱惑和点滴欢喜

轻装出发，探索点滴欢喜生活由我，不慌

爱自己，请慢点，久一点;传播规划;;传播执行;;;#花式DIY的生活玩家#;#直饮小支油每日新习惯#;;;#年轻人养生秘笈#

引爆社交话题，引发用户情感共鸣，深化小支油产品价值;#年货购物清单#;文化营销;#美食写真的搭配潮物#;#优脂小支油三餐不将就#;#90后VS60后生活方式#;;;领取你的专属早午晚安/和100万中国人说早午晚安

创意概述：扫一扫随机弹出一句不同声音和人设的每日早午晚安问候语，以抖机灵却不乏温馨的话语形式吸引关注，引发共鸣和自发传播。可植入明星问候声音，解锁菜单，激励粉丝打卡。

如七大姑八大姨：“今天起这么早？今天应该能找到对象了吧，小支油为你加油！”男神音：“早安，想想痛苦的事就不会赖床啦！起床起床起床！”

萝莉音：“晚安，今天的你依然没有明天讨人喜欢~！”

张艺兴：“努力不动的时候，就休息吧，宝贝儿晚安，love油！“爸妈音：你晚上不困早上不起，就你这样学习能好了？滚去睡觉！“游戏音：吕布：“早安，放马过来吧哈哈哈哈哈”

鲁班：“头脑和肌肉都管用，美好的一天就从小支油开始吧”

话题示例：

#小支油100天早午晚???计划##请签收您的哄睡服务#

#晚安语音包，小支油太懂我了！！！##解锁张艺兴晚安语音，酥到爆#

#换个男朋友，100天早午晚安不重样##吕布给我说早安了，我浑身一激灵#

#每日的早午晚安，是治愈孤独的声音#;创意概述：一语双关深度契合小支油为爱加油理念，为婴儿、儿童、老人、运动达人、养生青年等加油，为全民健康加油，深化品牌内涵。

关联各种生活化“加油”场景：超人妈妈居家办公带娃时；

新手奶爸独自带娃场景；宝贝学步时；

新生入学时；实习生入职时；

运动达人突破自我时；父母学上网时

......

话题示例：

#上一次这样加油是奥运会#

#努力努力再努力，加油加油再加油##加油吧，实习生！#

#有爱更美味#;营销符号整合营销;抖音挑战赛-明星发起人（拟邀）

利用明星超级IP形成粉丝经济效应，唤起群体认同感和潮流;抖音挑战赛特效-盲盒仿真礼物特效

互动步骤：

扫一扫御福年小支油产品，自动弹出实物礼品特效

钻石小鸟、核桃油、盲盒等纷纷砸落，用户可用各种容器接住，盆、麻袋、桶、床等。

砸到用户头上用户需作出不同表情，礼品慢慢的堆积，直到淹没用户。;;话题炒作#组战队打卡姐妹团#

话题炒作及案例包装带动用户参与热情，解锁打卡新姿势;创意形式

利用B站年轻、二次元内容属性，改编B站高人气的动漫和游戏，进行同人动漫相关情节的产品活动植入。例如通过动漫作品《王者，别闹》《萌妻食神》的搞笑版或者鬼畜版，植入小支油卖点和打卡活动宣传吸引流量。;;;瘦身是不是一定要饿肚子;KEEP合作

深入健康人群腹地，健康教育转化高质量生活方式人群，收割品牌影响力和活动参与度;;年轻社交话题主力军;;御福年小支油-短视频抖音KOL矩阵;御福年小支油-B站KOL矩阵;御福年小支油-预算总表;效果广告;;BY：华视集团