《短视频制作与传播》课件：内容为王，聚攒人气：短视频的策划.pptx

短视频

创作与传播;

内容为王，聚攒人气：

短视频的策划;

2.1策划先行，提升价值2.2富有故事，共鸣情感

2.3制定方案，撰写脚本2.4搭建团队，分工完成;

策划先行，提升价值;

?要求短视频节目制作人和导演将“以人为本”的思想与短视频制作的专业化相结合，将对当代中国的社会文化和道德建设起到积极的作用。

?传统媒体和新兴媒体相互影响，取长补短、互动交融，形成了良好的影视媒体生态环境。

?传统媒体节目和新媒体节目同步改革发展也成了现在影视媒介融合的主要发展方向。;

例《关于新冠肺炎的一切》

?在文案创作方面，主要从政府权威报道、学术期刊等信息收集中寻求灵感。这种优秀的信息收集能力为短视频的真实可信的叙事风格奠定了基础。围绕这项工作，课题组查阅了前期疫情各方面的大量资料，对整个事件进行了划分，并通过问题分析得出了相关结论。

?这部短视频的另一个亮点和难点是将文本中的高密度数据信息可视化，使得视频内容的密度高于文本的密度。该团队采用的方法包括设计模拟器、构建三维动画模型场景和参考真实视频材料。;

u用户画像的内容一般包括独特的观点、理性的分析和深度以及新鲜而独特的线上线下互动游戏。产品定位的关键是目标受众。

u基于网络媒体平台丰富的数据资源，可以观察到受众已经具备一定的信息沟通能力，对短视频的决策参与和软性特色信息有很大的需求，渴望新奇和变化，不愿意落后于最前沿的流行文化。;

u制作者的用户特点：通常是年轻一代，他们思想解放、思维活跃、喜欢娱乐、有着独特的追求，这些特点使其能够更巧妙地运用短视频来表达各种个人或对社会的情感，他们的作品也更容易赢得人们的喜爱。

u问题：产出的内容质量参差不齐，即无法保证其高而稳定的内容的原创性和进行高质量的输出。;

uPGC(ProfessionalGeneratedContent)是指依靠专业的内容生成团队，甚至以企

业的方式生成内容。通常，PGC还包括一个依赖其专业知识和能力来制作内容的专业人员。

u??天下大事必做细”，PGC的背后，往往是一支专业的视频创作、拍摄、制作团队，一些团队在垂直内容领域也有着非常细腻的操作能力。

u有商业目标的网红只有通过不断地专业化生产，不断丰富内容和形式，拓展内容改编场景，进而扩大目标用户，才能获得更大的商业利益。;

p缩短短视频的发布时间间隔，可以提高粉丝将短期情绪转化为长期情绪的“物理在场”时间，使短视频的发布形成有节奏、稳定性强的“情感连接”。

p除了与粉丝在线互动外，短视频制作人还可以进行线下沟通，增强粉丝的“圈内人”意识。

p在短视频的传播过程中，制作人与粉丝之间单一的互动仪式所带来的情感体验是暂时的。短视频结束后，互动仪式也将结束。如果不参与下一次互动，上一次互动仪式积累的“情感能量”就会逐渐耗尽。;

?“UGC+PGC”的短视频制作模式主要基于大数据的智能推送。

?从心理层面看，由于人类与生俱来的好奇心和窥探欲，在这种行为的实施过程中，当人们看到被窥视者的一些尴尬或愚蠢的行为时，往往会从嘲弄中得到比被窥视者优越的心理感受，这个原理适用于网络短视频。

?大量以纯粹娱乐为目的的短视频的出现，导致短视频的泛娱乐化。;

?在主观边际效用递减规律中，人们对“满足”的欲望在持续消费中呈现递减趋势。

?短视频使用价值的客体特征体现在其与短视频主要因素的相关性上，也就是说，短视频的价值体现在影响用户的过程中。

?短视频以不同的方式进行展示，可以影响用户的生理、心理及其状态。

?从短视频的纵向运用来看，其拍摄的视频内容逐渐丰富，性质也从追求娱乐性转变为更为多样化的新型或亚型诉求。;

富有故事，共鸣情感;

u要诞生更多高质量的短视频，提高它们的审美价值，就应该有更多的专业媒体和创作者参与到短视频的制作和传播中来，用优秀的作品引领短视频的整体审美潮流。

u与长视频相比，短视频的一个突出特点是主要以小而真实的日常生活为表现对象。

u要想构建短视频的生命美学，就需建立一套适用于短视频的审美标准，这是提高短视频审美价值的有效途径。;;

短视频蕴含的审美情感

u审美活动的每一个环节都影响着审美活动的变化情况。

u快感：可以分为物质的和精神的。

?生理愉悦：指生理上的满足感，德国哲学家康德称之为“快适”；精神愉悦：指以身体愉悦为基