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I

浅析事件营销

摘要

面临着世界经济形式的瞬息万变，层出不穷的新闻事件，事件营销具有很大的发展

潜力和很强的生命力。随着蒙牛和农夫山泉事件营销的成功，越来越多的企业也将目光

投向于此，试图借助事件营销的力量来提升知名度，同时对产品形象进行提升维护。本

文从事件营销的涵义出发，论述了其优势、适用对象和切入点的问题，通过探究事件营

销的明星策略、体育策略、新闻策略、舆论策略、活动策略、概念策略的成功案例，进

而提出事件营销存在的问题以及中国企业要想成功地实施事件营销的对策建议。

关键词：事件营销，切入点，事件营销策略

II

AnalysisofEventMarketing

ABSTRACT

Facedwitharapidlychangingworldeconomyintheformofanendlessstreamofnews

events,eventmarketinghasgreatdevelopmentpotentialandstrongvitality.WithMefarmer

springeventmarketingsuccess,moreandmorecompaniesareeyeingthis,tryingtohelp

eventmarketingpowertoraiseawareness,whileenhancingthemaintenanceperformedonthe

productimage.Inthispaper,themeaningofeventmarketing,discussesitsadvantagesforthe

objectandthestartingpointoftheproblembyexploringthestareventmarketingstrategy,

sportsstrategy,newsstrategy,mediastrategy,activepolicy,theconceptofpolicysuccess

stories,andthenraisetheeventmarketingproblemsandcountermeasuresofChinese

enterprisesinordertosuccessfullyimplementtherecommendationsofeventmarketing

KEYWORDS:eventmarketing，startingpoint，eventmarketingstrategy

III

目录

摘要Ⅰ

ABSTRACTⅡ

1事件营销的理论基础1

1.1事件营销的概念1

1.2事件营销的意义1

1.3事件营销的优点1

2事件营销的切入点3

2.1公益3

2.2聚焦4

2.3危机5

3事件营销的模式6

4事件营销的运作策略7

4.1明星策略7

4.2体育策略7

4.2.1联想集团的体育策略8

4.2.2金六福的体育策略9

4.3新