2024年仟吉蛋糕广告策划方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1.背景介绍1

2.市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治环境分析1

2.1.2经济环境分析2

2.1.3社会文化环境分析2

2.1.4科学技术环境分析2

2.1.5人口环境分析3

2.2微观环境分析3

2.2.1消费者分析3

2.2.2竞争者分析4

2.2.3企业自身环境分析4

2.2.4产品分析5

2.3SWOT分析5

2.3.1优势5

2.3.2劣势5

2.3.3机会6

2.3.4威胁6

3.广告策略6

3.1广告目的6

3.2广告主题7

3.3广告诉求对象7

3.3.1目标消费群体7

3.3.2核心消费群体7

3.4广告诉求地区7

3.5广告媒介选择7

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

3.6广告内容8

3.7广告文案8

3.8广告具体实施环节8

4.人员安排9

5.经费预算9

6.意外防范9

7.效果预估10

参考资料11

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

2024年仟吉蛋糕广告策划方案设计

1.背景介绍

仟吉集团，一个诞生于2000年的“千禧宝宝”。2005年公司总部迁至湖

北省武汉市，是一家集农产品生产加工、烘焙产品研发、中央工厂生产、物流

配送、门店销售、烘焙教学、家具制造于一体的集团公司。

2009年，仟吉，一个出生在荆楚大地的品牌，吹响了进湘的号角。说干就

干，是年，长沙市仟吉食品有限公司（以下简称“长沙仟吉”）成立，其工厂

就坐落在隆平高科技园。入驻十余年以来，长沙仟吉获得了园区颁发的发展效

益奖、优秀企业家奖、经济效益奖、科技创新奖（高新技术企业）等一系列奖

项，申报获得相关经济政策奖励达28万元，疫情期间受到园区减租帮扶等政策、

接受园区赠送的一批医疗物资，园区帮助其协调解决仓库搬迁与安全隐患整

改……一次次奖励和一次次帮扶，不仅代表了园区对企业的认可，也承载着园

区对企业发展的期望。还好，大家的共同努力，终是使得仟吉在长沙的“根”

愈扎愈深。拥有门店60多家，提供岗位700个，年营业额达数亿元……在长沙

城的烘焙“流派”中，长沙仟吉绝不是“江湖过客”，它能在此以14年的时间

磨合、奔跑，找寻到属于它自己的赛道，跑出“仟”迈速度，真是“泰裤辣”！

“仟吉”的产品定位主要集中在中高端系列，其产品不仅注重满足消费者对

西饼的丰富口味需求，还代表了消费者对时尚、健康的追求。特别是在品牌升

级后，仟吉更是将品牌定位在“自然与新鲜”，通过自家农场的优质食材，制

作出新鲜的现烤面包和蛋糕甜品，以满足消费者对高品质烘焙食品的需求。

2.市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境分析

长沙市政府及相关部门对于食品行业的政策法规对仟吉在长沙的经营活动

具有直接影响。这包括食品安全法规、消费者权益保护法、劳动法规等。仟吉

需要确保在长沙的经营活动符