2024年炎陵黄桃广告策划方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政策环境1

2.1.2经济环境分析1

2.1.3人口环境分析2

2.1.4社会文化环境分析2

2.2微观环境分析2

2.2.1消费者分析2

2.2.2竞争者分析3

2.3SWOT分析4

2.3.1优势4

2.3.2劣势4

2.3.3机会4

2.3.4威胁5

3广告策略5

3.1广告目的5

3.2广告主题5

3.3广告时间5

3.4广告诉求对象5

3.5广告诉求地区5

3.6广告媒介选择5

3.7广告内容6

3.8广告文案6

3.9广告具体实施环节7

I

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3.10广告表现9

4人员安排9

5经费预算10

6意外防范11

7效果预估11

参考资料13

II

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2024年炎陵黄桃广告策划方案设计

1背景介绍

炎陵黄桃是中国湖南省炎陵县特产，也被誉为“中国黄桃之乡”。以下是

炎陵黄桃的背景介绍。

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历经了余年的发展，株洲炎陵不仅结出了“个大、形正、味甜、香浓”

的品质黄桃鲜果，还结出了全国商标品牌建设政策措施类优秀案例、中国农产

品百强标志性品牌、国家地理标志证明商标、湖南十大农业(区域公用)品牌的

“硕果”。

2017年起，市农业农村局到炎陵县参与驻村帮扶，有幸见证了：一颗黄桃，

让一个贫困山区县，摘掉了贫困县帽子，成为人民群众致富“金果果”的过程。

这个成绩来之不易。

在炎陵，累计有1.4万余名贫困人口依靠种植黄桃脱贫致富，奔向小康生

活，黄桃已成为农民的“脱贫果”“致富果”。据2023年第一届炎陵黄桃文化

9.68.5

节新闻发布会透露，今年炎陵黄桃种植面积达万亩，预计总产量万吨，

比去年增长约20%。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政策环境

炎陵县还是出台一揽子资金扶持政策，助力黄桃产业发展。从2014年起，

县财政每年预算安排和整合涉农资金2000万元以上，支持炎陵黄桃基地建设、

品牌打造、市场营销等，每年投入500万元奖励扶持炎陵黄桃种植户。从2013

年将黄桃纳入全县重点产业开始，炎陵县出台了《炎陵县特色水果产业发展规

2019

划》《炎陵黄桃产业规划纲要》《炎陵县炎陵黄桃产业集聚区建设规划（～

2022年）》等系列规划，从县一级制定