湖南长沙旺旺集团2024年上半年营销策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

1.1公司简介1

1.2主营业务介绍1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1社会文化分析1

2.1.2政治环境分析2

2.1.3技术环境分析2

2.1.4经济环境分析2

2.2微观环境分析2

2.2.1竞争对手分析2

2.2.2企业战略SWOT分析3

3营销方案设计4

3.1营销背景4

3.2营销主题4

3.3营销时间与地点4

3.3.1营销时间4

3.3.2营销地点4

3.4目标市场4

3.5营销目标5

3.6营销产品介绍5

3.7营销策略5

3.7.1产品策略5

3.7.2价格策略6

3.7.3渠道策略7

3.7.4促销策略7

3.8营销活动准备8

3.8.1前期准备8

I

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3.8.2中期准备8

3.8.3后期准备8

3.9人员配备9

3.10营销流程9

3.11经费预算9

3.12意外防范10

参考资料11

II

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湖南长沙旺旺集团2024年上半年营销策划方案

1背景介绍

1.1公司简介

旺旺集团是蔡衍明先生于1962年在中国台湾设立的一个食品企业，随后其

又在1983年创立了这个旺旺品牌，在此之后旺旺便逐渐从一个小型食品加工厂

发展成为如今享誉全球的综合性食品企业。

经过多年的发展，旺旺集团已经在全球范围内建立了广泛的业务网络。除了

中国大陆，旺旺的产品还销往中国台湾、中国香港、新加坡、日本、韩国、美国、

[1]

加拿大、澳大利亚等多个国家和地区。这种全球化的布局使旺旺能够更好地满

足不同国家和地区消费者的需求。

旺旺集团始终坚持以“缘、自信、大团结”为经营理念，致力于为消费者提

供高品质、健康美味的食品。与此同时，公司的目标是通过不断创新和发展，成

为全球领先的综合性食品企业，为消费者创造更美好的生活体验。

1.2主营业务介绍

旺旺集团的主要产品涵盖了糖果、糕点、膨化食品、饮料等多个领域。其中

旺仔牛奶、旺旺雪饼等产品以自身独特口感和优良品质赢得了众多顾客的喜爱。

与此之外，旺旺还致力于提供具有个性化的定制服务，如定制礼品、节日促销等，

以满足不同消费者的需求。

旺旺集团在中国大陆市场的销售额比重不断加大，已经占到了百分之九十，

这个数据足以说明大陆市场对旺旺集团的重要性，它具有着无可替代的地位。直

到现在，旺旺集团不断发展自己，从最开始的单一产品已经延伸到了多个领域，

比如大米和白酒等行业都有涉猎。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1社会文化分析

近几十年来,居民的消费习惯因国家经济发展的新方向便发生了相应的改变。

人们不在只满足于简单的物质生活，对精神生活有了进一步的追求，由此培养了

自己更多的兴趣爱好，改变原有的生活方式。