公共关系理论与实务教程 课件 项目七－公共关系专题活动管理.pptx

公共关系理论与实务

GONGGONGGUANXILILUNYUSHIWU

区

项睿七公共关系专题活动

7.1新闻发布会

7.2庆典活动

7.3展览活动

7.4赞助活动

7.5开放参观活动

项目三公共关系三要素教学目标

知识目标

·理解各类公关专题的概念、特点

等

·掌握各类公关专题的流程及注意事项

能力目标

·能设计各类公关专题活动的流

程

·能组织开展各关公关专业

素养目标

·培养学生团结协作的精神·培养学生开拓创新的精神

盈

新闻发布会

XINWENFABUHUI

区

中华人民共和国国务院新闻办公室

2020智能协作新品发布会

盈

新闻发布会——指社会组织邀请新闻机构的有关记者，宣布某一或某些重大消息并让记者就此提问并进行回答的公关专题活动。

目的——增强组织的社会影响力，提高组织的知名度。

新闻发布会

盈

与记者招待会的区别

记者招待会主要目的是和新闻媒介公众进行沟通。如本单位与外单位发生了法律纠纷，企业受到了社会舆论的谴责、受到了新闻媒体的公开指责、受到了某一其他社会组织的诬告等等。

新闻发布会侧重于发布新闻，如企业作出了某项重要的决策、研制生产了某种新产品或推出了某项对社会有重大影响的革新项目。

新间发布会

区

与制造新闻

公共关系人员有意识地进行引起公众兴趣的工作，从而促成新闻事实的发生，以达到宣传组织形象、提高组织知名度的目的。

要健康有效地制造新闻需注意六点：(一)就公众近期内最关注的话题、社会热点制造新闻。(二)注重事件的新、奇、特，有意识地增加新闻价值。(三)要事先制造一些气氛，使公众有心理准备，以强化制造新闻的效果。(四)寻求新闻点，有意识地把企业和某些权威人物、社会名流联系在一起，以引起公众的关注。(五)寻求适当的契机，与传统的节日或纪念日联系在一起，制造有关新闻。(六)注意和新闻机构联合举办各种活动，增加企业在新闻媒介宣传中的出现机会

区

新间发布会

策划要点

时间选择要恰当

选择适合记者的时间，而不是适合组织自己的时间

第一、应尽量避开假节日和重大社会活动的时间。

第二、会议时间一般安排在上午10时或下午3时，

总时间60分钟左右为佳，一般星期一不适宜举行。

区

新间发布会

◆策划要点一

策划要点

选择主题要合适

第一、主题应有较大的新闻价值

第二、新闻主题要单一

第三、内容要简明扼要，不能浪费时间。

区

新间发布会

◆策划要点二

策划要点

充分筹备

第一、根据主题准备好各种材料

第二、确定主持人和发言人

第三、确定所邀请记者的范围

第四、选择合适的会场

第五、做好预算，留有余地

区

新间发布会

◆策划要点三

分发资料发言人发布新闻主持人宣布会议结束

区

新间发布会

◆策划要点四

迎宾、签到

个

1

12

策划要点

详细的活动流程

主持人宣布会议开始，介绍到场嘉宾个

A

参观或其他安排

△

记者提问回答

!

34567

新闻发布会注意事项

准备好回避问题

的方式和技巧对待各媒体记者

一视同仁

宣传口径保持一敛

做好会议的接待和4

记录工作

注意言谈举止和

会场的气氛引导

区

新闻发布会策划的要点

新闻发布会的注意事项

区

小结

庆典活动

QINGDIANHUODONG

湖有化2麻案技術学院

HunanChemicalVocationalTechnologyCollege

区

观看：庆典活动相关视频(视频来源：百度视频)

(视频来源：百度视频)

湖有化2麻案技術学院

HunanChemicalVocationalTechnologyCollege

庆典活动

区

庆典活动——指社会组织在重大节日、社会重大事件发生时或者在组织自身具有重要意义的时间举办的各种仪式、庆祝会和纪念活动等的公关专题活动。

目的——联络公众、广交朋友、增进友谊、扩大影响，提高组织知名度，展示组织形象。

湖有化2麻案技術学院

HunanChemicalVocationalTechnologyCollege

庆典活动

区

ao

引力效应

组织通过庆典活动吸引公众的注意力

实力效应

显示组织强大的综合实力，以增