市场营销学品牌定位及策略知识点填空含答案.docx

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市场营销学品牌定位及策略知识点填空含答案

填空题

1.定位要求市场营销人员定义和传达品牌与其竞争者之间的相似点和差异点，具体可根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对（）对该类产品（）或（）的重视程度，并结合企业自身的优劣势，从而为企业塑造与众不同的、令人印象鲜明的形象。

【正确答案】：消费者|某些特征|属性

2.定位是设计公司的产品和形象以在目标市场消费者的心智中占据一个（）的行动（）。目标是将品牌留在消费者的心中，以实现公司的潜在利益最大化。定位理论由美国营销学家艾·里斯和杰克·特劳特在1