品牌资产管理与市场营销策略融合.docVIP

品牌资产管理与市场营销策略融合

TOC\o1-2\h\u29422第一章品牌资产管理概述 3

134781.1品牌资产的定义与特点 3

15601.1.1品牌资产的定义 3

171281.1.2品牌资产的特点 3

230921.2品牌资产管理的意义与任务 3

183151.2.1品牌资产管理的意义 3

206121.2.2品牌资产管理的任务 4

170351.3品牌资产管理的现状与发展趋势 4

14871.3.1品牌资产管理的现状 4

285191.3.2品牌资产管理的发展趋势 4

23074第二章市场营销策略概述 4

77712.1市场营销策略的定义与作用 4

50272.2市场营销策略的类型与选择 5

164862.3市场营销策略的制定与实施 5

23804第三章品牌资产管理与市场营销策略的关系 6

11593.1品牌资产管理与市场营销策略的相互作用 6

92633.1.1品牌资产管理的内涵与价值 6

60993.1.2市场营销策略的内涵与目标 6

176003.1.3品牌资产管理与市场营销策略的相互作用 6

264553.2品牌资产管理与市场营销策略的融合策略 6

1693.2.1品牌定位与市场定位的融合 7

311983.2.2品牌传播与市场营销渠道的融合 7

95853.2.3品牌形象与市场营销活动的融合 7

268993.2.4品牌价值与市场营销策略的融合 7

264483.3品牌资产管理与市场营销策略的协同创新 7

319013.3.1创新品牌资产管理模式 7

26513.3.2创新市场营销策略 7

16161第四章品牌资产评估与监测 7

291824.1品牌资产评估的方法与指标 8

256804.1.1基于财务指标的品牌资产评估方法 8

126204.1.2基于消费者行为的品牌资产评估方法 8

205894.1.3基于市场表现的品牌资产评估方法 8

191964.2品牌资产监测的体系与工具 8

217374.2.1品牌资产监测体系 8

15374.2.2品牌资产监测工具 9

48784.3品牌资产评估与监测的应用实践 9

92434.3.1品牌战略规划 9

155644.3.2品牌传播策略 9

291514.3.3品牌产品开发 9

279424.3.4品牌危机管理 9

92164.3.5企业并购与投资决策 9

23763第五章市场营销策略规划与实施 10

214765.1市场营销策略规划的流程与原则 10

74335.1.1市场营销策略规划的流程 10

158085.1.2市场营销策略规划的原则 10

45015.2市场营销策略实施的步骤与方法 10

135325.2.1市场营销策略实施的步骤 10

278105.2.2市场营销策略实施的方法 11

99015.3市场营销策略实施的效果评价 11

16872第六章品牌资产管理与消费者行为 11

30326.1消费者行为对品牌资产管理的影响 11

133316.1.1消费者需求分析 11

241756.1.2消费者认知与品牌形象 11

57966.1.3消费者口碑与品牌传播 12

99486.2品牌资产管理对消费者行为的作用 12

285726.2.1品牌定位与消费者选择 12

320866.2.2品牌价值与消费者满意度 12

244906.2.3品牌形象与消费者信任 12

278386.3基于消费者行为的品牌资产管理策略 12

155986.3.1深入研究消费者需求 12

189816.3.2提升品牌认知与形象 12

260736.3.3优化品牌传播策略 12

211526.3.4注重消费者口碑管理 12

283726.3.5建立消费者忠诚度计划 12

194726.3.6加强品牌资产监测与评估 13

21121第七章市场营销策略与品牌传播 13

24817.1品牌传播的内涵与渠道 13

219617.1.1品牌传播的内涵 13

268737.1.2品牌传播的渠道 13

91417.2市场营销策略与品牌传播的关系 13

180637.3品牌传播策略在市场营销中的应用 14

53817.3.1