【营销星球】汽车之家818盛典整体项目案.pdf

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项目策略及总结

汽车之家818

初心和锚点的孕育下不断进化的汽车行业“超级碗”

品牌服务的初心

全方位服务C端消费者、B端主机厂及汽车生态各类参与者

打造“人无我有”的全网唯一汽车生态全链路平台

企业进化的锚点

立足国家政策、社会趋势、行业B/C双端痛点三方面，持续

多年深耕汽车行业内容生态，逐步建立了权威、丰富、创新

且全面的竞争优势

汽车之家818盛典-IP价值的沉淀与蜕变

2020年-2021年2022年2023年

娱乐晚会科技盛典最权威的行业前瞻盛会

以车之名构筑各行业交流桥梁

各行各业嘉宾，在盛典中通过对过去一年汽车产业发展的全面研究与细微洞察，表达汽车产业在宏观经济、工业升级、科技

创新、百姓生活、文化推动等层面必威体育精装版的理解与诠释

邀约未来描绘汽车发展蓝图

围绕汽车产业的技术革新与产业升级，从能源结构、环境保护、人机交互、生活场景等角度勾勒一个由汽车产业发展所带来

的美好未来蓝图

展现榜样携手行业翘楚共襄盛举

盛典站在行业的高度上，通过仪式感的设置，为车企品牌营造“中国汽车工业榜样”的身份感，鼓励并认可车企为中国汽车

行业做出的努力，给予行业前进的动力和信心

汽车之家在消费者心中奠定了行业领军者形象，注重“未来”，关注碳中和、人工智能、芯片制造，智行合一等汽车产

业的重点方向，做到与国家发展同行同舞。以“聚势者”的姿态引领行业高质量发展

汽车之家2023年818盛典-升级策略

从以“晚会”为主的单一形式升级为：

一场以晚会为高潮点的立体式整合营销事件

“三位一体”

顶级联手CCTV2央视财经多维丰富IP内容生态全域多阶段高频渗透

频道高格局背书行业标杆内容最强汽车行业春晚流量立体化传播触点

借助央视平台对国家级机构及资源的调动能力，线上+线下全面进阶。将晚会升级为多元内容组单峰值传播升级为多峰值传播，实现IP影响力范

以极高的权威性与公信力持续赋能行业产业发合的形式，全维度迭新打造晚会风格，定调权威围从广度到纬度的全面提升。车企+车友全圈层

展，成就最具信任感的汽车行业年度盛会行业前瞻聚会，引领科技汽车未来，成为致敬中打通、B端+C端多点位触达

国汽车工业发展70周年重要的里程碑

汽车之家2023年818盛典-传播数据总结

全域平台晚会长视频直播观看量：1.5亿

全域互动平台热搜：265个微博热搜：183个

全域曝光量：145亿全域短视频播放量：13亿

抖音短视频播放量：6亿微博短视频播放量：7亿

汽车之家818全球汽车节