【电商营销案例】扫地机器人品牌·天猫营销战役策划案【家电】【带货营销】.pptx

;;;;;深度洞察目标人群心理，锚定城市潮/精致生活人群，借势顶级综艺IP《这就是街舞》，通过“这就是生活敢碰敢battle”作为精神主张，在疫情背景下唤醒热烈的情感共鸣。通过强关联的场景创意植入，蓄水首轮心智认知。;;不止借势，更要深挖IP的内核价值——除了创意植入之外，选择节目明星导师李承铉，借助其

的标签属性，在生活的这场battle中，以其为主角进行内容创作，作为第二波话题物料，引发关注。;;以明星李承铉+千万粉丝街舞超头部达人韩宇/三儿接棒话题挑战赛#石力敢battle，话题热度爆发，石力演绎全民battle的共鸣浪潮！;选择时尚生活方式媒体GQlab， 在漫画长图的基础上做创意加法， 全新的

刷屏微信社交平台， 进一步诠释生活主张。;借势品牌周年庆“全球高端销量TOP1”事件传播，公关发力，传递石头天猫全球品牌日信息，品牌首支全球宣传短片登上 媒体资源导流电商;品牌直播大事件围绕产品价值核心，打造具有综艺感的活动环节，环环相扣，用街舞诠释产品价值卖

点——街舞冠军团 现场高能潮舞PK石头理工男团，极致创意演绎 等产品卖点。舞美高度还原街舞街区、将科技与时尚通过3D技术融合，集科技、文化、娱乐于一体。;与最大的电商平台天猫实现深度合作，借助 的IP实现前期话题流量的落地，所有传播话题和投放实现流量精准落地，为最终销售形成巨大助力，并借助长线流量铺排和运营，打通2022年9月份到双11两大销售节点的话题——种草——销售的循环链路。;;节目播放量单期平均;