移动商务基础（电子科技大学出版社）《平台模式》课件.pptx

项目四移动商务经营模式移动电商基础

任务1平台模式

“平台”是指在平等的基础上，由多主体共建、资源共享，能够实现共赢的、开放的一种商业生态系统。传统的经济观念是追求大而全、小而全，但现代市场经济是市场细分化的产物，细分化的显著特征再也不是“凡事不求人”，而是“别人能做得更好，那就让别人去做”。因此，平台经济不仅是一种新的产业形态，还是一种新的商业模式。一、平台模式概述

SUBTITLE移动互联网发展到今天，平台开放的商业模式已经成为主流，各个垂直领域都出现了平台型服务商：苹果的应用商店平台，谷歌的SearchAPI、GoogleMapAPI、OpenSocialAPI等一系列还在不断增长的API列表及Android操作平台，Facebook的F8开放平台，腾讯的社区开放平台和微信开放社区（见图4-2），新浪的微博开放平台，阿里巴巴的电子商务开放平台，360安全平台等，不胜枚举。一、平台模式概述

（1）根据其双边市场特点实现市场把控。平台化的基础是双边市场。双边市场有两个显著的特点：一是交叉的网络外部性，即市场中一方的用户数量和交易量，会影响另一方的用户数量和交易量；二是价格的不对称性，任一方价格的变动，都会造成另一方交易行为的变化。在早期，为实现平台用户数量的增加，平台往往需要对供方或需方采用补贴的形式，吸引一方的加入，从而实现吸引另一方加入，以扩大平台规模。为了抢占用户，企业之间会陷入补贴不止的“囚徒”困境。这个时候，企业的融资能力就显得至关重要，在企业实现盈利之前，失去融资的支持，企业很可能面临失败。二、平台模式运营条件

SUBTITLE（2）有效地降低交易费用，是平台模式运营存在的基础。平台将交易费用分为交易前的费用和交易后的费用。交易前的费用是指由于将来的情况不确定，需要事先规定交易各方的权利、责任和义务，在明确这些权利、责任和义务的过程中就要花费成本、付出代价。交易后的费用是指交易发生以后的成本，主要包含两个方面：一方面是交易双方为了保持长期的交易关系而付出的代价和花费的成本；另一方面是交易双方发现事先确定的交易事项有误而需要加以变更所要付出的费用，以及交易双方由于取消交易协议而需支付的费用。二、平台模式运营条件

SUBTITLE（3）建立大型的数据中心。实践中，即便是平台化运营的共享经济，也难以真正实现轻资产运营。产生这种情况的原因在于，平台型企业需要建立大型的数据中心，以大量的信息处理能力支持不断增加的用户数量。（4）网络技术支撑是前提条件。二、平台模式运营条件

SUBTITLE（一）按业务属性分类的平台模式（1）新媒体平台模式：如新浪、搜狐、Twitter、开心网、微博、微信及各类媒体App应用等。（2）垂直应用平台模式：主要是专注某类产品或某一类目标市场打造的平台，如优酷土豆、盛大文学、中粮我买网等。（3）电子商务平台模式：如京东商城、当当网、淘宝网、欢购网、凡客诚品等。（4）综合服务平台模式：是通过与产业链合作伙伴合作，为用户提供多种产品和服务的平台。如腾讯就是综合服务平台模式，它不仅提供即时通信服务，还向用户提供游戏、音乐、视频、安全软件、支付等各类服务。三、平台模式的分类

SUBTITLE（二）按产业链运营主体分类的平台模式按照产业链运营主体分类，平台模式主要分为终端商、互联网公司和移动运营商三类。（1）终端商的平台模式。智能终端本身就是一个平台，它汇聚操作系统、浏览器内嵌各种应用和客户端，如今智能终端的功能越来越强大，用户可随时随地上网，享用购物、音乐、影视、阅读、游戏、交友等各种应用。对于开发者和终端商而言，自由度越大，对于用户的控制力就会越强。三、平台模式的分类

SUBTITLE（2）互联网公司的平台模式。互联网公司平台模式的最大特点就是基于做大核心应用、提升平台价值并向其他服务延伸。百度专注有哪些信誉好的足球投注网站核心应用，通过技术创新、商业模式创新、客户体验创新及平台开放，使得有哪些信誉好的足球投注网站信息更加精细化，“即搜即用”让用户的有哪些信誉好的足球投注网站体验大幅提升。三、平台模式的分类（3）移动运营商的平台模式。移动运营商拥有网络，因此其搭建的平台也必须与自己的网络绑定。移动运营商可以通过如短信、计费及位置服务等能力，为内容开发者开发相应的应用；同时可以发展移动互联网业务（如我国三大运营商成立基地，大力拓展手机视频、阅读、音乐、电子商务等业务）和打造自己的应用商店，通过提供平台，聚集合作伙伴和应用开发者，开发满足用户多元化需求和