新编电子商务导论《网络营销策略》课件.pptx

第7章电子商务网络营销

第7章电子商务网络营销7.3网络营销策略7.7.1网络竞争者分析1.整体印象2.设计水平3.链接情况4.宣传力度5.业务情况

第7章电子商务网络营销7.3网络营销策略7.7.2吸引客户策略1.注重整体的服务功能与水平2.基本服务项目3.品牌意识4.注重新技术的应用

第7章电子商务网络营销7.3网络营销策略7.7.3网络促销策略1.网络促销的特点(1)通过网络传递商品信息和服务信息(2)在虚拟市场上进行(3)在全球统一大市场中进行

第7章电子商务网络营销7.3网络营销策略7.7.3网络促销策略2.网络促销策略(1)网络广告促销(2)网络公关促销(3)网上销售促销(4)网络站点促销1.网络促销的特点

第7章电子商务网络营销7.3网络营销策略7.3.4渠道策略1.网络渠道的分类(1)网络直接分销渠道(2)网络间接分销渠道2.网络分销渠道的功能(1)订货(2)结算(3)配送

第7章电子商务网络营销7.3网络营销策略7.3.5网络企业的价格策略1.个性化价格策略2.免费价格策略3.顾客主导价格策略4.折扣价格策略

第7章电子商务网络营销7.3网络营销策略7.3.6网络营销产品策略1.新产品开发策略(1)新问世的产品(2)模仿型新产品(3)现行产品线的增补品(4)改进型新产品(5)降低成本型新产品(6)重新定位型新产品

第7章电子商务网络营销7.3网络营销策略7.3.6网络营销产品策略1.新产品开发策略2.产品组合策略(1)缩减产品组合策略(2)扩大产品组合策略(3)产品线延伸策略(4)淘汰产品策略3.品牌策略

第7章电子商务网络营销7.3网络营销策略7.3.7网络营销方法企业网站营销、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销、许可电子邮件营销，病毒营销、博客营销、论坛营销、RSS营销

第7章电子商务网络营销7.4网络广告7.4.1网络广告概述1.网络广告的概念和基本术语概念:分为广义和狭义两种，广义的网络广告指企业在互联网上发布的一切信息传播活动，包括企业的互联网域名、网站、网页等；狭义的网络广告一般指建立一个含广告内容的WWW节点，目前多为标题广告，用户通过点击这一含超链接的标题，将进入广告主的WWW节点。

第7章电子商务网络营销7.4网络广告7.4.1网络广告概述1.网络广告的概念和基本术语基本术语:(1)点击数、点击次数和点击率(2)访问次数、页面浏览数和印象(3)千人次收费标准

第7章电子商务网络营销7.4网络广告7.4.1网络广告概述1.网络广告的概念和基本术语2.网络广告的发展特点：(1)快速发展、数量增加(2)广告形式多种多样，创意新颖(3)对广告人才的需求迫切

第7章电子商务网络营销7.4网络广告7.4.2网络广告的分类1.传统广告形式(1)旗帜广告(2)图标广告(3)电子邮件广告(4)新闻组(5)BBS(6)赞助式广告(7)插入广告(8)互动游戏式广告(9)导航器和有哪些信誉好的足球投注网站引擎

第7章电子商务网络营销7.4网络广告7.4.2网络广告的分类1.传统广告形式2.创新广告形式(1)巨型广告(2)全屏广告(3)声音广告(4)画中画广告

第7章电子商务网络营销7.4网络广告7.4.3网络广告的特点1.广泛性2.交互性3.灵活性4.针对性5.经济性6.易统计性7.内容丰富，信息量无限大8.心理性

第7章电子商务网络营销7.4网络广告7.4.4网络广告主的业务策略1.选择网站2.确定广告价格3.设计网络广告4.注重广告投放效果

第7章电子商务网络营销7.4网络广告7.4.5网络广告的管理1.网络广告管理及其重要性2.网络广告的监管体系(1)存在的问题(2)具体措施

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