《拟写公益广告词》课件.ppt

公益广告词写作公益广告词是社会责任感和语言艺术的结合，它可以通过简洁的文字传递深刻的理念，引发大众共鸣，并激发行动。

广告是什么信息传递通过文字、图片、视频等形式向目标受众传递商品或服务信息。吸引注意以创意和新颖的方式吸引受众的注意力，激发其兴趣。促成行动最终目标是引导受众采取行动，例如购买商品、使用服务或改变行为。

广告的基本类型电视广告利用电视节目间隙播放的广告。报纸广告在报纸上刊登的广告。杂志广告在杂志上刊登的广告。网络广告利用互联网平台发布的广告。

公益广告的特点社会性公益广告关注社会问题，旨在推动社会进步和发展。非营利性公益广告以公益事业为目的，不以盈利为目的。教育性公益广告旨在提高公众意识，引导社会行为。倡导性公益广告旨在倡导人们积极参与公益事业。

公益广告的价值提升社会认知公益广告可以帮助人们更好地了解社会问题，增强对社会问题的关注度，并为解决问题提供思路和方法。倡导社会责任公益广告可以鼓励人们参与公益活动，承担社会责任，为社会做出贡献，营造良好的社会氛围。促进社会进步公益广告可以引导人们树立正确的价值观，促进社会文明发展，为建设和谐社会做出贡献。

公益广告的内容要素倡导环保保护环境、节约资源、减少污染扶贫救助帮助弱势群体、改善生活条件倡导志愿服务鼓励志愿行动、提升社会责任感健康生活关注健康、预防疾病、提高生活质量

公益广告创作的技巧1引发社会关注引起人们对社会问题的关注2唤起受众共情让受众产生情感共鸣3营造正能量传递积极向上、乐观的精神4凸显人文关怀表达对弱势群体的关注5突出问题意识直面社会问题和挑战

突出问题意识1社会现实关注社会问题，了解现状，深入理解社会问题背后的根源。2群体需求了解目标群体，分析他们的需求和痛点，找到问题的核心。3解决方案思考如何解决问题，提出可行的方案，引导大众参与解决。

凸显人文关怀公益广告应将人作为核心，关注人的情感、需求和价值。以温暖、感人的故事和画面，引发受众的共鸣和情感共振。

营造正能量乐观积极用积极的语言和画面展现美好的一面，鼓励人们相信未来，战胜困难。希望和勇气传递希望和勇气，鼓励人们面对困难，并努力克服挑战。关爱和温暖展现人与人之间的关爱和温暖，让人们感受到社会的美好和人性光辉。

唤起受众共情情感共鸣通过故事、场景、人物等元素，引发受众的情感共鸣，让他们感受到公益广告所传递的温暖和关怀。感官刺激运用视觉、听觉等感官刺激，让受众沉浸其中，产生共鸣，增强广告的感染力。

传播价值观念爱与关怀传递社会责任感和同理心，关注弱势群体，鼓励帮助他人。和谐共处倡导公平正义、尊重包容，促进社会和谐发展。环境保护提高公众环保意识，倡导可持续发展理念。

引发社会关注提升公众意识让更多人了解公益议题，并意识到问题的严重性。引导社会行动鼓励公众参与公益活动，贡献力量，推动社会进步。推动政策变革引起政府和社会各界的关注，推动相关政策的制定和完善。

公益广告创作案例分享通过展示成功案例，可以启发学生对公益广告创作的灵感，并帮助他们更好地理解不同类型的公益广告如何运用不同的手法，传递正能量和社会价值。

广告创作流程讲解1创意构建2文案撰写3视觉设计4音频编辑5片段拍摄

广告创意构建1目标受众分析了解目标受众的年龄、性别、兴趣、需求等，才能更好地触达他们。2创意主题确定根据公益主题和目标受众，确定广告的创意方向。3创意元素组合运用文字、图片、视频、音乐等元素，打造富有创意的广告内容。4创意方案评估评估创意方案的传播效果、可行性、可执行性等，确保广告的有效性。

广告文案撰写目标受众明确目标受众，了解他们的需求和偏好。主题和信息提炼关键信息，传达清晰的公益理念。语言风格使用简洁明了的语言，易于理解和记忆。情感共鸣运用情感诉求，引发受众共鸣和行动。

广告视觉设计视觉传达通过图像、色彩、排版等视觉元素，传递广告信息，吸引受众注意。视觉冲击运用创意构图、醒目的色彩，打造视觉冲击，提升广告的记忆度。风格统一保持广告视觉风格一致，加强品牌辨识度，提升传播效果。

广告音频编辑1音频素材收集从配音、音乐、音效等方面收集素材。2音频素材整理对素材进行分类、整理，并根据需要进行剪辑。3音频素材混音将不同的素材进行混合，调整音量、音调等参数，以达到最佳的音效。4音频素材后期处理对音频进行降噪、压缩、均衡等处理，以提高音频质量。5音频素材导出将最终的音频素材导出为目标格式，并进行备份。

广告片段拍摄1前期准备脚本，道具，场地，人员2拍摄过程画面，声音，光线，角度3后期制作剪辑，特效，配音，音乐

广告作品评判1创意性广告创意是否新颖、独特、引人入胜。2传播力广告能否有效地传递信息，引起受众的共鸣和关注。3艺术性广告的视觉、音频、语言等艺术表现形式是否精良。4有效性广告是否达到预期目标，如提高社会意识、改变行为等。

广告投放渠道线上