2024年七夕节好利来长沙国金街Pink主题店促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景分析1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治环境分析1

2.1.2经济环境分析2

2.1.3社会文化环境分析2

2.1.4科技环境分析2

2.1.5人口环境分析3

2.2微观环境分析3

2.2.1消费者分析3

2.2.2竞争者分析4

2.2.3企业自身环境分析4

2.2.4产品分析5

2.3SWOT分析6

2.3.1优势6

2.3.2劣势7

2.3.3机会7

2.3.4威胁7

3活动方案设计7

3.1促销目的7

3.2促销主题8

3.3促销时间8

3.4促销地点8

3.5活动内容8

3.6促销宣传11

3.6.1线上促销宣传11

3.6.2线下促销宣传11

I

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4人员安排12

5经费预算13

6意外防范14

7效果预估14

参考资料1

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

2024年七夕节好利来长沙国金街Pink题店促销方

案设计

1背景分析

好利来是一家创立于1992年的食品专营连锁企业，总部位于北京。经过多

年的发展，好利来已经拥有上亿元固定资产，七千多名员工，以及北京好利来

企业投资管理有限公司、北京好利来工贸有限公司、北京好利来商贸有限公司

等三家控股公司。

在发展过程中，好利来不断进行品牌创新。1999年，罗红成立沈阳好利来

实业管理有限公司，负责对所属连锁店的经营管理与服务。2001年，沈阳无菌

食品工厂投产。2002年，投资1.1亿在北京成立好利来食品工业园。2003年，

罗红将管理总部迁至北京，成立了北京好利来企业投资管理有限公司，开始集

中扩张，原有300多家门店，又新增150多家。2006年，好利来的销售收入已

达到16亿元。此外，好利来还成立了黑天鹅蛋糕品牌，倾力打造高端蛋糕市场。

目前，好利来已经成为拥有分布于全国80多个大中型城市的近千家直营连锁店

的大型食品专营连锁企业品牌。

总的来说，好利来的成功源于其创始人和管理团队的创新思维和战略眼光。

他们通过不断的品牌创新和市场拓展，实现了企业的快速发展和市场份额的持

续增长。同时，好利来的成功也证明了在食品行业中，品质和创新是推动企业

发展的重要因素。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境分析

长沙市关于糕点行业的政策主要包含在《2022年长沙市加快推进食品产业

转型升级若干政策》中，主要包括以下几个方面：

（1）支持食品企业研发创新

对于糕点企业来说，研发创新是提高产品品质和附加值的重要手段。政策