2024年中秋节仟吉万家丽店促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治法律环境分析1

2.1.2经济环境分析2

2.1.3人口环境分析2

2.1.4社会文化环境分析2

2.2微观环境分析3

2.2.1产品分析3

2.2.2竞争者分析3

2.2.3消费者分析4

2.3SWOT分析4

2.3.1优势4

2.3.2劣势4

2.3.3机会5

2.3.4威胁5

3活动方案设计5

3.1活动目的5

3.2活动主题5

3.3活动时间6

3.4活动地点6

3.5活动内容6

3.5.1“尝面包百态”6

3.5.2“送你一个长沙月亮”6

3.5.3“好事發生”7

3.6宣传推广7

3.6.1户外广告7

I

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3.6.2室内广告7

3.6.3网络媒体广告8

3.6.4宣传册宣传8

3.7活动准备8

3.7.1前期准备8

3.7.2中期准备9

3.7.3后期准备9

3.8人员安排9

3.9经费预算10

3.10意外防范11

3.11效果预估11

参考资料12

II

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2024年中秋节仟吉万家丽店促销方案设计

1背景介绍

武汉仟吉食品有限公司是一家民营股份制公司，2000千禧年创始于武汉，

专注于烘焙食品生产与销售，企业特色是优选自营农场的食材，制作出新鲜的

现烤面包和蛋糕甜品。目前仟吉在湖北、湖南、河南、安徽四省开设近400家

直营连锁门店，每年服务5000万华中顾客。企业定位于注重生活质量和时尚品

味，注重健康饮食的消费者市场，品牌核心是健康、新鲜、美味、高品质，品

牌调性是天然、充满活力、令人喜悦、简洁精致。

2012年12月，“仟吉”商标被认定为“中国驰名商标”并连续四年（2020

年-2023年）荣获中国烘培十大品牌。仟吉公司不仅创造烘焙美食，更是创造

了一种生活的艺术，赢得了那些注重生活质量和品位、对烘焙食品有较高鉴赏

水平的消费者的充分肯定。

仟吉在长沙的7年已设立79家门店，是设立了最多分店的城市，年销售额

达到1500万元多，并且每年都在逐步增加。仟吉在长沙市场已有一定地位，每

天会制作800多个生日蛋糕。仟吉万家丽店位地处长沙市中心位置，为了提高

在长沙市场的占有率与消费者心目中的知名度与美誉度,回馈社会、回馈老顾

客，提升企业品牌形象，仟吉