顾家家居品牌战略分析.ppt

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2025-02-25 发布于湖北
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品牌策略分析;品牌关键词;品牌简介;成立时间：1996年

公司全称：顾家家居股份

公司性质：设计开发、生产、销售一体

品牌名称：顾家家居

品牌调性：温馨、简约、时尚、大气;;领导人简介;顾江生，从体育教师到行业领秀;顾江生性格分析;三代累积终成“顾家〞传奇;产品概况;重视设计，提高产品价值;重视设计，提高产品价值;重视设计，提高产品价值;重视设计，提高产品价值;品牌构架;;全皮系列;软床系列〔2021年9月推出〕;两个品牌单独开店;企业品牌

产品品牌;顾家家居股份;两者一致，无传播障碍;品牌策略;;“顾家〞品牌成长之路;广告表现;平面表现;视频表现;其他传播〔VI系统〕;其他传播〔软文传播〕;其他传播〔软文传播〕;其他传播〔各类活动〕;品牌影响力的建立，只能有一个声音！;品牌影响力的建立，是需要一定的信息量积累！;整合传播;重视展会四两拨千斤;重视展会四两拨千斤;2021年3月，顾家工艺升级为顾家家居，全国推出大型换标营销活动，新浪、搜狐、搜房3大网络媒体及全国30余个甲级平面报纸同期强势推广。;11月，央视新闻联播结束后10秒二单元正三广告位大标花落家居行业巨头顾家家居，广告代价4820万元。

另据消息称2021年，顾家家居的广告投放预算将到达2.8亿之多。;营销创新;以效益为中心

非常重视营销，追求利润最大化。;秘密武器，高调的“悍马营销〞;高调的“悍马营销〞;秘密武器，高调的“悍马营销〞;秘密武器，高调的“悍马营销〞;秘密武器，高调的“悍马营销〞;试水电商初见成效;;国际市场将是中国家具行业的主要扩张点，顾家家居捷足先登，2021年销售额30个亿，近50%为外贸出口。;高定位，做国际品牌;成立顾家大学