“偶像养成” 偶像培养游戏商业计划书.docx

研究报告

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“偶像养成”偶像培养游戏商业计划书

一、市场分析

1.行业现状分析

(1)近年来，随着互联网技术的飞速发展，游戏产业在我国取得了显著的成果。偶像养成类游戏作为游戏产业的一个重要分支，凭借其独特的游戏模式和高用户粘性，吸引了大量年轻玩家。根据相关数据显示，我国偶像养成游戏市场规模逐年扩大，预计未来几年仍将保持高速增长。然而，在市场快速发展的同时，行业竞争也日益激烈，众多游戏企业纷纷加入这一领域，导致产品同质化现象严重。

(2)在当前偶像养成游戏市场，主要存在以下几种竞争态势：一是以腾讯、网易等大型游戏企业为代表的主导品牌竞争；二是以米哈游、莉莉丝等新兴游戏企业为代表的新锐竞争；三是海外游戏企业的进入。这些竞争者纷纷推出具有创新性的产品，以争夺市场份额。然而，在激烈的市场竞争中，部分企业由于缺乏核心竞争力，难以在市场中立足。

(3)我国偶像养成游戏市场在发展过程中，还存在一些问题。首先，部分游戏产品过度追求商业利益，忽视用户体验，导致产品质量参差不齐；其次，行业监管力度不够，部分游戏存在内容低俗、暴力等问题，损害了青少年的身心健康；最后，用户对偶像养成游戏的需求日益多样化，但现有产品难以满足这一需求。因此，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为行业关注的焦点。

2.目标用户群体分析

(1)目标用户群体主要为年轻女性，年龄集中在16至25岁之间。这一群体对偶像文化具有极高的兴趣，热衷于参与各类偶像相关活动，如观看偶像演唱会、参加偶像粉丝见面会等。她们对偶像的喜爱往往伴随着强烈的情感投入，愿意为偶像的周边产品、演唱会门票等付出大量资金。在偶像养成游戏中，她们希望通过扮演偶像经纪人、粉丝等角色，参与到偶像的成长过程中，满足自己的情感需求和角色扮演欲望。

(2)此外，目标用户群体还包括一部分年轻男性，他们通常对偶像养成游戏中的音乐、舞蹈等元素感兴趣，希望通过游戏提升自己的音乐鉴赏能力和舞蹈技巧。这部分男性用户通常具有一定的消费能力，愿意为游戏内虚拟偶像的服饰、道具等进行消费。他们的参与为游戏市场注入了新的活力，使得偶像养成游戏更加多元化。

(3)随着游戏市场的不断拓展，目标用户群体也在逐渐扩大。除了年轻女性和男性之外，一些中年女性和男性也开始关注偶像养成游戏，他们往往对偶像文化有一定的了解，希望通过游戏重温青春记忆。此外，部分家长和教师也开始关注偶像养成游戏，担忧游戏内容对青少年产生不良影响。因此，在进行市场推广和产品开发时，应充分考虑不同年龄段用户的需求，以实现产品在更广泛用户群体中的普及。

3.竞争对手分析

(1)在我国偶像养成游戏市场，腾讯旗下的《偶像练习生》和《创造营2021》两款游戏占据了较大的市场份额。这两款游戏凭借其强大的品牌效应和丰富的游戏内容，吸引了大量年轻用户。腾讯在游戏运营和推广方面具有丰富的经验，能够为用户提供良好的游戏体验。然而，由于市场竞争激烈，这两款游戏在创新性方面略显不足，容易受到同类型游戏的冲击。

(2)另一方面，米哈游的《明日方舟》和莉莉丝的《剑与远征》等游戏也在偶像养成领域取得了不错的成绩。这些游戏在保持传统偶像养成游戏核心玩法的基础上，融入了策略、卡牌等元素，提升了游戏的趣味性和深度。米哈游和莉莉丝作为新兴游戏企业，在产品创新和市场拓展方面具有较强的竞争力。它们的产品在年轻用户中具有较高的口碑，但市场份额相对较小。

(3)海外游戏企业如日本的Cygames、韩国的Netmarble等，也在我国偶像养成游戏市场占据一定份额。这些企业拥有丰富的游戏开发经验，其产品在画面、音乐、剧情等方面具有较高的品质。然而，由于文化差异和语言障碍，这些游戏在本土化方面存在一定难度。尽管如此，它们凭借自身优势，仍然在市场上占据了一席之地，成为国内游戏企业的强劲对手。面对这些竞争对手，国内游戏企业需要不断提升自身实力，以在激烈的市场竞争中保持优势。

二、产品定位

1.产品核心价值

(1)本产品核心价值之一在于深度互动体验。通过模拟真实偶像的成长历程，玩家可以参与到偶像的日常训练、演出筹备、粉丝互动等环节，实现与偶像的深度互动。这种互动不仅限于虚拟世界，还可以通过社交媒体与真实偶像进行交流，让玩家感受到偶像的亲近感，从而增强用户粘性。

(2)另一核心价值在于个性化成长路径。产品为玩家提供了丰富的角色扮演选择，玩家可以根据自己的喜好和游戏策略，定制偶像的成长路径。从形象设计、技能培养到才艺展示，玩家可以全方位参与偶像的塑造过程。这种个性化的成长体验，满足了玩家对自我表达和创意实现的渴望。

(3)此外，本产品的核心价值还体现在真实情感共鸣上。游戏通过丰富的剧情和角色设定，引发玩家对偶像命运的共鸣。在游戏中，玩家不仅要面对偶像的成名之路，还要应对现实生活中的种种挑战