科普类短视频传播效果的影响因素研究——以哔哩哔哩为例.pdf

济南大学硕士学位论文

目录

第一章绪论1

1.1研究背景1

1.2概念界定3

1.2.1科普类短视频3

1.2.2传播效果4

1.3研究综述5

1.3.1短视频传播效果的相关研究5

1.3.2科普类短视频的相关研究6

1.3.3研究述评11

1.4研究意义13

1.5研究问题与思路14

1.5.1研究问题14

1.5.2研究思路14

1.6研究方法与创新点16

1.6.1研究方法16

1.6.2可能的创新点16

第二章哔哩哔哩平台科普类短视频概况18

2.1哔哩哔哩平台科普类短视频发展现状18

2.2哔哩哔哩平台科普类短视频传播特征20

第三章模型建构与研究假设28

3.1理论基础28

3.1.1ELM28

精细加工可能性模型（）

3.1.2UTAUT29

技术接受和使用整合理论（）

3.1.3ABC态度模型30

3.2模型建构31

3.2.1科普类短视频传播效果评价指标的确定31

3.2.2科普类短视频传播效果影响因素的确定32

3.2.3科普类短视频传播效果人口学变量的确定34

I

科普类短视频传播效果的影响因素研究——以哔哩哔哩为例

3.3变量定义及研究假设34

3.4研究模型39

第四章问卷设计与调查研究40

4.1问卷结构40

4.2问卷发放对象40

4.3问卷内容设计42

4.4问卷预调查43

4.5问卷修订44

4.6正式问卷发放45

第五章统计分析与假设验证47

5.1述性统计分析47

5.1.1样本人口统计信息分析47

5.1.2样本的科普类短视频观看情况分析48

5.2数据质量评估48

5.2.1信度分析48

5.2.2效度分析49

5.3变量述统计52

5.4人口统计学变量的差异性检验52

5.4.1性别差异52

5.4.2年龄差异53

5.4.3学历差异55

5.5相关性分析56

5.6回归分析58

5.6.1自变量与认知效果的回归分析58

5.6.2自变量与情感效果的回归分析59

5.6.3自变量与行为效果的回归分析60

5.7假设验证结果与模型修正61

5.7.1假设验证结果61

5.7.2模型修正62

第六章研究结论与展望63