基于消费者计划行为理论的电影营销策略深度剖析与实践探索.docx

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2025-02-25 发布于上海
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一、引言

1.1研究背景与意义

在当今全球化的文化产业格局中，电影作为一种极具影响力的文化产品，不仅是艺术表达的重要载体，更是文化传播与经济增长的关键驱动力。近年来，全球电影市场持续扩张，各类电影作品层出不穷，竞争愈发激烈。中国电影市场也在蓬勃发展，成为全球电影产业的重要组成部分。2024年上半年，全国电影总票房达到237.73亿元，尽管较2023年同期有所下降，但国产影片票房占比达77.93%，充分展现了国产电影的市场潜力与竞争力。然而，电影市场的繁荣背后，也面临着诸多挑战。从2024年上半年的市场表现来看，5至6月期间因头部影片缺乏，市场整体表现平淡，暑期档总票房