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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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新媒体与传统媒体融合发展策略探究

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新媒体与传统媒体融合发展策略探究

摘要：随着互联网技术的飞速发展，新媒体逐渐成为信息传播的主要渠道，而传统媒体在长期的发展过程中积累了丰富的内容和专业的团队。本文旨在探讨新媒体与传统媒体融合发展的策略，分析两者融合的必要性和可行性，并提出相应的融合发展策略，以期为我国媒体行业的转型升级提供参考。

随着信息技术的飞速发展，新媒体和传统媒体在传播方式、传播内容、传播渠道等方面都发生了深刻的变化。新媒体以其传播速度快、互动性强、覆盖面广等优势迅速崛起，对传统媒体造成了巨大的冲击。然而，传统媒体在内容深度、品牌影响力等方面仍具有独特的优势。面对新媒体的挑战，传统媒体迫切需要寻求与新媒体的融合发展，以实现转型升级。本文将从新媒体与传统媒体融合的必要性和可行性入手，分析融合发展的策略，以期为我国媒体行业的未来发展提供有益的启示。

一、新媒体与传统媒体融合发展的背景与意义

1.1新媒体与传统媒体融合发展的背景

(1)近年来，随着互联网技术的飞速发展，新媒体逐渐成为信息传播的主要渠道。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2020年12月，我国互联网用户规模已达9.89亿，其中手机网民占比高达99.2%。这一数字反映出新媒体在信息传播领域的主导地位日益凸显。与此同时，传统媒体在长期的发展过程中积累了丰富的内容和专业的团队，形成了独特的品牌影响力。然而，在数字化、网络化的冲击下，传统媒体面临着传播渠道单一、传播效果下降等问题。

(2)新媒体与传统媒体的融合发展成为必然趋势。一方面，新媒体的快速发展对传统媒体造成了巨大的冲击，迫使传统媒体寻求变革。另一方面，新媒体在传播速度、互动性、覆盖面等方面具有优势，但内容深度、品牌影响力等方面相对较弱。因此，新媒体与传统媒体的融合发展可以实现优势互补，共同构建多元化的传播生态。例如，人民日报社推出的“学习强国”平台，就是传统媒体与新媒体融合发展的成功案例。该平台将人民日报的权威内容与新媒体的传播方式相结合，吸引了大量用户，成为新时代思想政治教育的创新平台。

(3)国家政策的大力支持也为新媒体与传统媒体的融合发展提供了良好的环境。近年来，我国政府出台了一系列政策，鼓励传统媒体转型升级，推动媒体融合发展。例如，2014年，国家新闻出版广电总局发布了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，明确提出要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，实现媒体形态创新。在政策引导下，越来越多的传统媒体开始积极探索融合发展路径，如新华社推出的“现场云”平台，利用新媒体技术实现新闻现场直播，极大地提升了新闻传播效果。

1.2新媒体与传统媒体融合发展的意义

(1)新媒体与传统媒体的融合发展具有深远的意义。首先，融合能够有效提升媒体的传播力和影响力。在新媒体环境下，信息传播的速度和范围得到了极大的扩展，融合后的媒体能够更好地满足用户多样化的信息需求，提高内容的传播效率。例如，中央电视台推出的新媒体平台“央视新闻”，通过视频、图文、直播等多种形式，实现了新闻信息的即时传播，扩大了央视新闻的受众群体，增强了其社会影响力。

(2)融合发展有助于推动媒体行业的转型升级。传统媒体在面临新媒体冲击时，通过融合可以借鉴新媒体的技术和运营模式，实现从内容生产到传播渠道的全面升级。这不仅有助于传统媒体在竞争中保持优势，还能促进整个媒体行业的健康发展。例如，一些传统报纸通过数字化转型，推出电子报、手机报等新媒体产品，不仅丰富了内容呈现形式，还拓展了盈利模式。

(3)新媒体与传统媒体的融合对于促进社会进步和满足公众需求具有重要意义。融合后的媒体能够更好地服务于公众，提供更加丰富、多元、个性化的信息内容，满足公众在信息获取、娱乐休闲、社交互动等方面的需求。同时，融合媒体在传播正能量、弘扬社会主义核心价值观方面发挥着积极作用。例如，在抗击疫情等重大事件中，融合媒体通过多渠道、多形式的信息传播，为公众提供了及时、准确的信息，增强了社会凝聚力。

1.3研究目的与内容

(1)本研究旨在深入探讨新媒体与传统媒体融合发展的策略，分析其必要性和可行性，并在此基础上提出切实可行的融合发展路径。研究目的具体包括：

-分析新媒体与传统媒体融合发展的现状，总结当前融合发展中的成功案例和存在的问题；

-探讨新媒体与传统媒体融合发展的理论基础和战略意义，为媒体行业转型升级提供理论支持；

-提出新媒体与传统媒体融合发展的策略，为传统媒体和新媒体企业提供实践指导；

-通过对融合发展案例的深入分析，为我国媒体行业提供有益