2024 年国庆节中百罗森长沙青山店促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍2

2宏观环境分析2

2.1政治环境分析2

2.2经济环境分析2

2.3社会环境分析3

2.4技术环境分析3

3行业环境分析3

3.1消费者分析3

3.2供应商的议价能力分析3

3.3购买者的议价能力分析4

3.4潜在竞争者的进入能力分析4

4SWOT分析4

4.1优势分析(S)4

4.2劣势分析(W)4

4.3机会分析(O)5

4.4威胁分析(T)5

5促销活动方案设计5

5.1活动主题5

5.2活动目的5

5.3活动时间5

5.4活动地点5

5.5活动对象5

5.6活动内容6

5.7人员安排6

5.8活动流程7

5.9经费预算9

6风险防范9

6.1风险9

6.2防范10

7效果预估10

参考资料11

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湖南商务职业技术学院毕业设计

2024年国庆节中百罗森长沙青山店

促销方案设计

1背景介绍

中百罗森是中百集团与日本株式会社罗森合作创建的便利店品牌。中百集团

是中国商务部专注于培育的20家商业企业集团之一。

受益于中百集团和日本罗森的优势互补，中百罗森在全国范围内迅速发展，

并致力于提供优质的商品和服务。特别是在湖南市场，中百罗森以长沙为起点，

逐步扩大门店数量，并在产品上融入更多“湘味”选择，以吸引本地消费者。这

种独特的经营策略不仅提升了品牌在当地的影响力，也赢得了消费者的喜爱和认

可。

2宏观环境分析

2.1政治环境分析

从中国现如今的发展可以看出，中国的政治环境处于稳定的状态，政治和社

会的稳定为便利店等零售商业模式的创新发展奠定了基础。企业的发展离不开政

策的支持。改革开放以来，中国逐步开放了便利店等零售业，并制定了支持该行

业发展的相关政策。近年来，中国为便利店行业的发展颁布了许多有利的政策。

商务部发布了商务部总办公室关于促进品牌连锁发展的通知。该通知的发布表明

了该国传统便利店的零售转型和促进便利店行业发展的重要性。各种政策的制定

和引入为便利店行业的发展带来了巨大的机会。

2.2经济环境分析

我国人均国内生产总值与居⺠可支配收入在近几年来呈现出不断增⻓的态

势，人们的生活水平在不断提高，消费结构也在随之变化。人们对购买商品的质

量和便利性也有更高的追求，这为便利店行业的发展提供了有利的经营环境。随

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着中国经济的持续发展，国内城市化水平也在不断提高，为便利店创造了更好的

发展环境，促进了便利店行业的扩张。

2.3社会环境分析

中国是世界上人口最多的国家。截至2023年底，中国总人口达到14.2亿，

而16-60岁的人口约为8.6亿，占总人口的61.3%。因此可知便利店在中国拥有

巨大的消费市场。随着国民经济的快速发展，人们的生活节奏也加快了，社会消

费观念和消费结构也在发生重大变化。消费者对即时消费的需求越来越强烈，而

即时便利和高质的便利店正好满足消费者的需求。

2.4技术环境分析

如今，随着科学技术的发展，技术环境正在发生变化，网络信息技术也发展

到了另一个高度。随着电子商务的普及，信息系统和大数据等信息技术也得到了

广泛应用。科学技术是主要的生产力，科学技术的发展对企业的发展有着巨大的