2024年添可洗地机新品“芙万Wiper Pro”湖南地区上市推广方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治环境1

2.1.2经济环境2

2.1.3社会环境2

2.1.4技术环境2

2.2消费者对产品偏好分析3

2.2.1产品功能偏好3

2.2.2产品品质偏好3

2.2.3产品价格偏好3

2.2.4品牌声誉偏好4

2.2.5总体趋势分析4

3新品上市分析4

3.1新品功能介绍4

3.1.1外观介绍5

3.1.2价格介绍5

3.1.3产品服务介绍5

3.2新品特点5

2.3新品核心利益点分析6

3.4新品SWOT分析7

3.4.1新产品优势7

3.4.2新产品劣势7

3.4.3新产品机会点8

3.4.4新产品威胁点9

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

4基于竞争分析的新产品定位9

4.1竞争对手分析9

4.1.1知名品牌竞争9

4.1.2新兴品牌挑战10

4.2产品竞争分析10

4.2.1产品功能比较10

4.2.2价格竞争分析11

4.3市场细分11

4.3.1家庭用户市场11

4.3.2商业用户市场11

4.3.3地区市场细分11

4.4目标市场选择12

4.5市场定位12

4.6产品定价12

5推广设计12

5.1推广目标12

5.1.1短期目标12

5.1.2长期目标13

5.2推广策略13

5.2.1广告语、广告主题设计13

5.3公关活动宣传活动安排13

5.3.1品牌发布会13

5.3.2媒体报道14

5.3.3社交媒体推广14

5.3.4行业展会参展14

5.4其他促销活动15

5.5媒介选择15

II

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5.5.1线上媒介选择15

5.5.2线下媒介选择15

6经费预算15

7意外防范16

8效果预估16

参考资料17

III

湖南商务职业技术学院毕业设计

2024年添可洗地机新品“芙万WiperPro”湖南地区

上市推广方案设计

1背景介绍

Tineco添可品牌（以下简称添可）创立于1998年，是科沃斯集团旗下独立

TEK2018TEK20TE

家电品牌。添可品牌的前身是。年品牌创立周年之际，

K进行了品牌升级，正式发布了添可品牌，开启了全新的品牌战略。添可创立

之初开发了名为VC9901吸尘器，成为中国首个走向世界、拥有自主知识产权

[1]

的吸尘器企业。