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湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1.背景介绍1

2.宏观环境分析1

2.1政治环境分析1

2.2社会环境分析1

2.3经济环境分析2

2.4人口环境分析2

2.5技术环境分析2

3.微观环境分析错误！未定义书签。

3.1消费者分析2

3.2竞争者分析3

3.3产品分析3

4.SWOT分析3

4.1优势分析（S）3

4.2劣势分析（W）4

4.3机会分析（O）4

4.4威胁分析（T）4

5.促销方案设计4

5.1促销方案主题4

5.2促销对象4

5.3促销活动时间4

5.4促销活动的地点5

5.5促销活动的目的5

5.6促销活动的方式与内容5

5.7活动流程6

5.8人员安排7

5.9.广告宣传8

6.经费预算8

7.意外防范9

I

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8.效果预估9

参考资料11

II

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2024年“双十一”三只松鼠长沙辰健店促销方案设计

1.背景介绍

三只松鼠(ThreeSquirrels)，全称三只松鼠股份有限公司，由“松鼠老爹”

章燎原创立于2012年，总部位于安徽芜湖，并于南京成立研发与创新中心。三

只松鼠是一家以研发、销售坚果等食品为主的互联网品牌公司，是中国第一家定

位于纯互联网食品品牌的企业。三只松鼠主营业务覆盖了坚果、肉脯、果干、膨

化等全品类休闲零食，同时不断致力于产品创新，强化“造货+造体验”的核心

能力，并于2019年上市。

2.宏观环境分析

2.1政治环境分析

2019年7月10日，中共中央国务院提出未来将进一步完善健康的制度体系，

《“健康中国2030”规划纲要》其中就包括了关于食品安全监管、食品安全标

准制定等一系列法律法规，对休闲食品在内的食品进行了严格的规范，同时也提

出了更高的要求。该规划的提出将会推动行业的良性发展。使三只松鼠有一个更

加良好的营销环境；同时，受现在国际政局和新冠疫情的影响，内需成了拉动一

些行业的主导力量。三只松鼠作为国产的，国民公认的零食具有很大的优势。

2.2社会环境分析

首先，随着经济的发展，人们经济收入增多，消费水平不断提高。人们的消

费观念、生活追求也在不断改变，消费者的消费方式呈现多元化、个性化以及休

闲化的特点。在物质生活水平得到了一定改善的情况下，人们对食品也提出了更

高要求。不再仅限于能吃饱，而是自己“喜不喜欢，愿不愿意”，该类食品“健

不健康”。也更加的享受生活，随之而来的就是为了满足消费者的不同的需求，

市场上各种各样的休闲零食涌现了出来。而三只松鼠的主打产品坚果，以其口感，

还有营养价值也受到了大众的喜爱，所以该种社会大环境对于三只松鼠来说非常

有优势。

其次，2022年酸菜的事件的曝光，大众对于食品的安全问题产生热议。经

过这件事人们对食品的安全问题的重视程度大大的提高。这对三只松鼠来说即是

一种机遇也是一种考验。

随着2023年“79元眉笔事件”的发生，一大批国货涌现出来，国货热潮来

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临。中国人向来支持自己的民族企业。在这个信息传递快速的时代显得尤为突出；

国货逐渐成为了人们首选商品。作为中国本土零食的三只松鼠来说，这无疑是一

个非常大的优势。

2.3经济环境分析

随着我国经济运行稳步发展，经济水平迈向新台阶。居民收入稳步上升，消

费水平也提高。而