良品铺子2024年第四季度 长沙地区营销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场分析1

2.1宏观市场分析1

2.1.1政治环境分析1

2.1.2经济环境分析1

2.1.3社会环境分析1

2.1.4技术环境分析2

2.2微观市场分析2

2.2.1消费者分析2

2.2.2竞争者分析2

2.2.3产品分析3

2.3SWOT分析3

2.3.1优势3

2.3.2劣势4

2.3.3机会4

2.3.4威胁4

3营销目标4

4目标营销战略5

4.1市场细分5

4.2目标市场5

4.3市场定位6

5产品策略6

5.1产品特点6

5.2产品包装6

5.3产品质量7

5.4产品组合7

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

5.5产品服务8

6价格策略8

6.1定价目标8

6.2定价方法9

6.3产品定价9

7渠道策略9

8促销策略10

8.1促销策略10

8.1.1社交媒体10

8.1.2广告策略10

8.2公共关系11

8.2.1媒介公众11

8.2.2员工关系11

8.2.3顾客关系11

9活动促销方案12

9.1活动背景12

9.2活动主题12

9.3活动目标12

9.4活动时间12

9.5活动地点12

9.6活动宣传12

9.7活动方式13

9.8活动实施与安排13

9.8.1前期准备13

9.8.2活动中期14

9.8.3活动后期安排15

9.9经费预算15

9.10风险预测15

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

参考资料17

III

湖南商务职业技术学院毕业设计

良品铺子2024年第四季度长沙地区营销方案设计

1背景介绍

良品铺子，全称良品铺子食品有限责任公司，成立

于2006年，总部位于湖北武汉。良品铺子主要为消费者

提供高端零食和高端的礼品等等。多年来在行业内享有

良好的商誉，得到了广大消费者的认同。

通过这一次良品铺子长沙地区的营销方案设计，在图1.良品铺子品牌logo图

现有的基础上，进一增加市场占有率，提高知名度。

2市场分析

2.1宏观市场分析

2.1.1政治环境分析

（1）食品安全法规的制定。国家对食品安全的要求越来越严格，实施了《食

品安全法》等多项法规来保障消费者权益。

（2）政策支持。政府鼓励食品企业进行技术创新和品牌建设，为良品铺子

等自主品牌提供了发展机会。

2.1.2经济环境分析

（1）经济发展稳步。我国经济不断增长，为消费者提供了良好的消费环境，

推动了零食市场的消费需求。

（2）消费趋势升级。随着居民收入水平的提高，消费观念不断提升，对高

品质、健康零食的需求不断增加。

2.1.3社会环境分析

（1）饮食习惯变化。随着生活节奏加快，人们的饮食结构发生