蜜雪冰城2024年6月促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1市场环境分析1

2.2消费者分析1

2.3竞争者分析1

2.4SWOT分析2

3活动目标3

4活动主题3

5活动时间3

6活动地点3

7活动对象和产品3

8活动方式3

8.1.全场优惠3

8.2.儿童特别套餐3

8.3.亲子DIY活动4

8.4.互动游戏竞赛4

8.5.礼品赠送5

9活动实施安排5

9.1活动前期5

9.2活动中期5

9.3活动后期6

10活动宣传6

11经费预算7

12意外防范7

13效果评估8

参考资料9

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湖南商务职业技术学院毕业设计

蜜雪冰城2024年6月促销方案设计

1活动背景

蜜雪冰城致力于让全球每个人享受高质平价的美味，秉承“近者悦，远者

来；以奋斗者为本，以顾客为中心”的理念，用优质的原材料打造产品，以优

质的团队服务顾客。其使命是让品牌更强大，让伙伴更富有，让全球每个人享

受高质平价的美味；愿景是成为简单、专注、受人尊敬的百年品牌；核心价值

观是真人真心真产品，不走捷径不骗人；经营理念是近者悦，远者来；以奋斗

者为本，以顾客为中心；品牌精神是正直、友善、热情、进取。

随着夏季的到来，蜜雪冰城希望借助6月份的促销活动，进一步提升品牌

知名度，吸引更多消费者，增加销售额。

2市场分析

2.1市场环境分析

近年来，奶茶市场规模持续扩大。据统计，2023年我国奶茶市场规模已突

破数千亿元，并且未来几年奶茶市场规模有望持续增长。这一增长主要得益于

消费者对奶茶的喜爱和需求的不断增长，以及奶茶品牌不断创新和优化的产品

策略。

2.2消费者分析

消费者对奶茶的需求不仅限于饮品本身，还包括店铺的环境、服务体验和

价值观的认同等方面。随着消费者对健康生活方式的关注增加，低糖、低卡奶

茶成为一种新的趋势。消费者对于原材料的质量和来源也更加关注，更倾向于

选择有机和天然成分的奶茶。同时，消费者对饮品的口感和品质要求也在提高，

高品质、特色奶茶店将有更大的发展空间。

2.3竞争者分析

奶茶市场的竞争格局主要由品牌和店铺数量来决定。市场上存在大量品牌，

从全国连锁品牌到本地小店都有涉足。然而，大部分市场份额仍由头部品牌所

控制，这些品牌在市场上具有较高的知名度和声誉，拥有稳定的客户基础。然

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而，新兴奶茶品牌也在通过创新的产品和服务策略来吸引消费者，逐渐蚕食传

统头部品牌的市场份额。

2.4SWOT分析

2.4.1优势

(1)品牌知名度高：蜜雪冰城在奶茶行业具有较高的知名度和影响力，其

品牌形象深入人心。

(2)产品线丰富：蜜雪冰城提供多种口味的奶茶、冰淇淋、小吃等产品，

满足不同消费者的需求。

(3)价格优势：蜜雪冰城主打高品低价的经营策略，产品价格相对较低，

吸引了大量消费者。

(4)供应链稳定：蜜雪冰城建立了完善的供应链和分销网络，能够快速响

应市场需求。

2.4.2劣势

(1)产品定位相对低端：虽然价格优势吸引了大量消费者，但也可能限制了

部分追求高端品质的消费者的购买意愿。

(2)品牌形象有待提升：与一些高端奶茶品牌相比，蜜雪冰城的品牌形象还

有一定的提升空间。

(3)产品创新速度较慢：在面对新兴茶饮品牌时，蜜雪冰城的产品创新速度

可能显得较慢，需要加大研发力度。

2.4.3机会

(1)市场规模持续增长：随着消费者对奶茶等饮品的需求不断增加，市场规

模有望持续增长，为蜜雪冰城提供更多发展机会。

(2)健康饮品趋势：消费者对健康