公共关系理论与实务教程 课件 项目九－公共关系危机管理.pptx

公共关系理论与实务

GONGGONGGUANXILILUNYUSHIWU

项目九公共关系危机管理

9.1公共关系危机概述

9.2公共关系危机预防

9.3公共关系危机处理

项目九公共关系危机管理教学目标

知识目标

·掌握公共关系危机的概念、特征等·掌握公共关系危机处理技巧

能力目标

·能正确运用公共关系处理技巧处理社会组织公关危机事件

素养目标

·培养学生危机意识、全局意识·培养学生良好的应变能力

阅读材料

公共关系危机概述

Gonggongguanxiweijigaishu

·习主席对危机的重要论述

·要坚持用全面、辩证、长远的眼光分析当前经济形势，努力在危机中育新机、于变局中开新局

·彩虹和风雨共生，机遇和挑战并存，这是亘古不变的辩证法则

·“危机”从字面看，是“危”与“机”的组合，一方面代表着危险，另一方面也意味着机会。

公共关系危机概述

·公共关系危机是指社会组织由于突发事件或重大事故的出现，导致其面临强大的公众舆论压力和危机四伏的社会关系环境，使组织形象严重受损，组织的公共关系处于危机状态。

公共关系危机概述

可变性

破坏性

必然性

公共关系危机概述特征

关注性

紧迫性

突发性

豆

公共关系危机概述

·按危机性质分：

·突变危机·商誉危机·经营危机·信贷危机·素质危机·形象危机

类型

公共关系危机概述

·按危机发生的程度分：

·一般性危机·重大危机

·按产生的客观原因分：

·人为危机·非人为危机

·按空间位置分：

·危机危机和外部危机

类型

公共关系危机概述

·组织内部原因：

·组织形象意识淡薄

·组织人员素质低下

·组织经营决策失误

·公关策划失误等

原因

公共关系危机概述

·组织外部原因：

·不可抗力

·企业间恶性竞争

·媒体不利报道

·政策体制不利

原因

公共关系危机概述讨论

特征

原因

含义

类型

员工关系处理

小结

公共关系危机预防

GONGGONGGUANXIWEIJIYUGANG

强化组织成员危机意识

分析预测危机事件

在日常业务中预防危机监测危机隐患

制定危机应变计划

公共关系危机预防

主要内容

《左传》中有“思则有备，有备无患”,孔子主张

“安而不忘危”,孟子也说“生于忧患，死于安

乐”,这些话都提醒人们，只有居安思危、未雨绸缪，随时警惕危难的征兆，并预先备好应对的方案，才是预防危机发生的有效之道。

树立危机意识，预防不测以求生存，成为危机工作的第一要则。

公共关系危机预防强化组织成员危机意识

1.从组织自身的类型做出预测

2.根据组织以往的经验做出预测

3.根据同行业组织的经验或教训做出预测

公共关系危机预防分析预测危机事件

在日常业务中，要有严格的制度作为保障。“没有规矩，不成方圆”,一个组织能够持续发展下去，首先要有一个严格的制度作为其有力的保障，只有这样，才能凡事都能按照组织的规程来做，就会将危机发生的可能性降到最低。

公共关系危机预防在日常业务中预防危机

如果让一个日本员工每天擦6遍桌子，他们一定会一丝不苟地擦6遍，而我们中国的员工第一天会擦6遍，第二天也会擦6遍，可是第三天就会擦5遍，

第四天可能只擦4遍…....。

张瑞敏曾说过：“工艺上的小差距往往显示民族素质上的大差异”

这就是为什么我们引进的一流设备，而质量却达不到原由水平；我们的产

品产量能达世界第一，而我们的价格只是人家的十几分之一，甚至几十分

之一.

公共关系危机预防拓展：中国员工画像

1.加强公共关系信息与组织经营信息的收集分析工作，及时掌握公众对组织活动的反映及评价。

2.密切注意国家经济政策及经济、政治体制改革的方向，使组织的生产经营活动与社会经济大气候相协调。

3.加强对重点客户的沟通，使重点客户成为组织的稳定支持者，及时关注其变动趋势。

4.经常分析竞争对手的生产经营策略和市场需求发展变化趋势。

5.定期或不定期进行自我诊断，分析组织生产经营和公共关系状态，客观评价组织形象，找出薄弱环节，采取必要措施。

6.开展多种调研活动，并在此基础上研究及预测可能引起组织危机的突发事件，把组织危机因素消灭在萌芽之中。

公共关系危机预防监测危机隐患

危机应变团队首先由经理(厂长)、技术专家、公关部主任和法

律顾问组成一个核心；

其次根据可以预见的危机，增加危机处